Ekwiwalent reklamowy
Ekwiwalent reklamowy (AVE, Advertising Value Equivalent) – wskaźnik wyrażający ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na publikację lub emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą. Jest stosowany jako indeks oceny efektywności działań PR[1].
Jego wysokość jest wyliczana w oparciu o cennik reklamowy gazety, stacji radiowej lub telewizyjnej, w jakiej dany przekaz się pojawił, uwzględniając powierzchnię artykułu lub czas trwania ekspozycji w programie. Wyliczając ekwiwalent dla publikacji internetowych, można uwzględniać dzienną liczbę odsłon danego portalu, liczbę artykułów publikowanych na portalu w danym miesiącu i związany z tym stopień trudności w dotarciu do wybranej informacji.
Mnożąc ekwiwalent reklamowy przez ustaloną cyfrę, uzyskuje się tzw. współczynnik wiarygodności – ma to odwzorowywać większą wiarygodność przekazu redakcyjnego niż przekazu reklamowego[2].
Wykorzystanie ekwiwalentu reklamowego jako miarodajnego wskaźnika działalności PR jest przedmiotem sporu[3].
Przypisy edytuj
- ↑ Wirtualne Media: Ekwiwalent reklamowy. [dostęp 2011-04-05].
- ↑ Proto.pl: Analiza wizerunku firmy na podstawie monitoringu mediów. [dostęp 2011-04-05].
- ↑ The Institute For Public Relations: Advertising Value Equivalency. [dostęp 2011-04-05].