Marka globalna
Marka globalna (ang. global brand) – nazwa produktu rozpoznawalna na całym świecie[1].
Na wszystkich rynkach gdzie jest stosowana, marka globalna zachowuje identyczne bądź bardzo podobne pozycjonowanie, przekaz i elementy marketingu mix.
Cechy marki globalnej edytuj
Ponieważ pojęcie marki globalnej pojawiło się stosunkowo niedawno, brak jednoznacznej szeroko akceptowanej definicji naukowej. W publikacjach często stosowana jest klasyfikacja zaproponowana przez firmę consultingową Interbrand, która zakłada że marka globalna powinna spełniać następujące cechy:
- jest obecna na wielu rynkach
- 1/3 sprzedaży oznaczonych nią wyrobów realizowana jest poza rynkiem macierzystym
- mimo lokalnych różnic pozycjonowanie marki, przekaz marketingowy i identyfikacja podstawowych cech marki na wszystkich rynkach jest identyczna.
Często przyjmuje się, że marka globalna jest ostatecznym stadium rozwoju strategii marki na rynku międzynarodowym.
Przypisy edytuj
- ↑ Biznes. Tom 9. Słownik pojęć ekonomicznych A-O. Wydawnictwo Naukowe PWN, 2007, s. 178. ISBN 978-83-01-15279-6.
Linki zewnętrzne edytuj
- Ranking wartości marek globalnych – Interbrand 2008. interbrand.com. [zarchiwizowane z tego adresu (2008-09-13)].