Twarz marki
Twarz marki – osoba której wizerunek jest wykorzystywany w oficjalnych działaniach promocyjnych marki. Twarzą marki może być założyciel i przedstawiciel firmy oraz inna znana osoba, której wizerunek ze względu na posiadane przez nią cechy, mogą wpłynąć na postrzeganie marki[1]. Czynnikami wpływającym na skuteczność oddziaływania znanych osób jest ich wiarygodność, popularność, atrakcyjność i zdolność wzbudzania sympatii.
Przykłady edytuj
- Pelé (światowej sławy piłkarz) jest twarzą marki SUBWAY, lidera rynku restauracji szybkiej obsługi. Uznawany powszechnie za największego piłkarza w historii, jest długoletnim fanem restauracji SUBWAY, których w jego rodzinnej Brazylii działa ponad 1000.
- Polskim przykładem osoby, której wizerunek eksperta jest kluczem do wizerunku firmy, jest Irena Eris, współzałożycielka i współwłaścicielka Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris.
- Dobrym przykładem osoby znanej, będącej jednocześnie autorytetem w sprawach majsterkowania, jest Adam Słodowy (prowadzący popularnego w latach 60. i 70. XX wieku polskiego programu telewizyjnego „Zrób to sam”, autor wielu książek poświęconych samodzielnemu majsterkowaniu). Od 1998 roku jest on twarzą Castoramy.
- Wizerunek Marka Kondrata z powodzeniem od wielu lat wykorzystuje ING Bank. Posiada on cechy związane z trwałością i powtarzalnością, co dla banku jest cenne.
- Anja Rubik, uznawana za najlepszą polską top modelkę, jest twarzą marki APART, uosabiając charakter marki Apart i jej biżuterii[2].