Decathlon

francuska sieć sklepów
Ten artykuł dotyczy sieci francuskich marketów sportowych. Zobacz też: Dziesięciobój – konkurencja lekkoatletyczna.
Decathlon
Ilustracja
Państwo  Francja
Siedziba Villeneuve-d’Ascq
Data założenia 1976
Prezes Michel Aballea
Zatrudnienie 70 tys. osób[1]
Dane finansowe
Przychody 9,1 mld EUR[2]
brak współrzędnych
Strona internetowa

Decathlon jako przedsiębiorstwoEdytuj

Decathlon jest międzynarodową siecią wielkopowierzchniowych francuskich sklepów branżowych oferujących odzież, artykuły, akcesoria, suplementy, wyposażenie i sprzęt sportowy dla 86 dyscyplin sportu[3]. Przedsiębiorstwo założył francuski przedsiębiorca, Michel Leclercq, w Villeneuve-d’Ascq 27 lipca 1976 roku. Jego strategia biznesowa opiera się przede wszystkim na markach własnych („Passions Brands”, czyli Marki-Pasje)[4] oraz na systematycznym rozszerzaniu portfolio firmy poprzez przejmowanie znanych zagranicznych i krajowych marek sportowych.[5][6] Dynamiczny rozwój firmy sprawił, że w ciągu ostatniej dekady (2008-2018) Decathlon podwoił swoje obroty netto. W roku 2008 wyniosły one 4,9 miliarda euro, a w roku 2016 został osiągnięty wynik 10 miliardów euro. W roku 2018 Decathlon zwiększył po raz kolejny swoje obroty netto osiągając tym razem 11,3 miliarda euro.[7]

Ekspansja światowaEdytuj

Decathlon jest drugim co do wielkości producentem artykułów sportowych.[8] Światowa ekspansja Decathlonu na rynkach zagranicznych rozpoczęła się 10 lat po jego założeniu od rynku niemieckiego w 1986. Następnie dołączyły Hiszpania w 1992, Włochy w 1998, Portugalia i Wielka Brytania w 1999 oraz Brazylia i Polska w 2001. Kolejnymi państwami były Chińska Republika Ludowa w 2003, Indie w 2009, Tajwan i kraje południowo-wschodniej Azji w 2012, Hong Kong w 2013, Malezja w 2016, Południowa Afryka, Filipiny, Australia w 2017, Kanada w 2018 oraz Wietnam, Malta i Serbia w 2019.

W końcu 2018 przedsiębiorstwo rozbudowało swoje sieci handlowe w 54 krajach i regionach całego świata i zatrudnia obecnie 87 tys. pracowników z 80 różnych krajów w ponad 1600 sklepach.[9]

Sklepy Decathlon w PolsceEdytuj

Pierwszy sklep sieci Decathlon został otwarty w Polsce w 2001 w warszawskiej dzielnicy Targówek. W 2019 roku w Polsce istniało ponad 50 sklepów[10] dających zatrudnienie 3500 osobom. Polski Decathlon ma swojej ofercie produkty 24 marek własnych przedsiębiorstwa, z czego 30 produktów jest wytwarzanych w Polsce.[11]

Zaangażowanie na rzecz ochrony środowiskaEdytuj

Decathlon angażuje się również w działania na rzecz ochrony środowiska. W czerwcu 2019 roku został otwarty w Olsztynie w pełni niezależny energetycznie sklep z kompleksowymi rozwiązaniami ekologicznymi[12]. Jest on wyposażony w panele fotowoltaiczne i turbiny wiatrowe wytwarzające rocznie 86020 kWh energii elektrycznej. Firma zainwestowała też w system recyclingu wody deszczowej, energooszczędne oświetlenie LED w całym sklepie oraz w system BMS pozwalający na inteligentne zarządzanie budynkiem i energooszczędne sterowanie ogrzewaniem i oświetleniem[13].

Komponenty techniczne produktówEdytuj

Decathlon opracował również komponenty techniczne, które mają zastosowanie w produktach:

  • Equarea – aktywne odprowadzanie potu
  • Essensole – podeszwy i wkładki do butów
  • Novadry – membrana nieprzemakalna i oddychająca
  • Stratemic – izolacja termiczna oraz lekkość
  • Strenfit – wytrzymałość toreb i plecaków
  • Supportiv – wsparcie i kompresja

MarkiEdytuj

 
Buty do wspinaczki marki Quechua
 
Rower marki B’Twin

Strategia handlowa Decathlonu opiera się na sprzedaży artykułów własnych marek (dostępnych tylko w sklepach Decathlon) takich jak:

PrzypisyEdytuj

  1. DECATHLON ►►► Matériel, vêtements, chaussures de sport
  2. DECATHLON ►►► Matériel, vêtements, chaussures de sport
  3. Decathlon United, Decathlon United [dostęp 2020-04-09].
  4. Affordable Sporting Gear Since 1976 - Our Story, Decathlon [dostęp 2020-04-09] (ang.).
  5. Decathlon übernimmt Hockeymarke Dita, spomo [dostęp 2020-04-09] (niem.).
  6. SAZsport, Decathlon kauft Marken hinzu, SAZsport [dostęp 2020-04-09] (niem.).
  7. Umsatz von Decathlon weltweit bis 2018, Statista [dostęp 2020-04-09] (niem.).
  8. Decathlon: Sportartikelhändler aus Frankreich ist Sport-Aldi, manager magazin [dostęp 2020-04-09].
  9. O firmie - Decathlon Polska, www.decathlon.pl [dostęp 2020-04-09].
  10. Marlena Kostyńska, Decathlon, finanse.wp.pl, 6 kwietnia 2018 [dostęp 2020-04-09] (pol.).
  11. Marlena Kostyńska, Decathlon, finanse.wp.pl, 6 kwietnia 2018 [dostęp 2020-04-09] (pol.).
  12. "Niebieski nowym zielonym". Decathlon otworzył swój najbardziej ekologiczny sklep w Polsce, Business Insider, 19 czerwca 2019 [dostęp 2020-04-09] (pol.).
  13. Decathlon otwiera sklep w Olsztynie. 58. w kraju., Olsztyn24 [dostęp 2020-04-09] (pol.).