indaHash – aplikacja mobilna i międzynarodowa platforma do influencer marketingu łącząca marki z popularnymi użytkownikami w mediach społecznościowych (tzw. influencerzy), założona w styczniu 2016 przez Barbarę Sołtysińską oraz Własa Chorowca. Influencerzy zarejestrowani w aplikacji publikują odpłatnie treści (zdjęcia lub wideo) na zlecenie marek na swoich profilach: Instagram, Facebook, Snapchat i Twitter.

Logo indaHash

Spółka zarejestrowana w Irlandii, posiada biura w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Polsce, Dubaju, Stanach Zjednoczonych, Singapurze oraz RPA. Ponadto aplikacja jest dostępna na 75 rynkach na całym świecie[1][2][3][4].

InformacjeEdytuj

Od 2016 roku indaHash przeprowadził ponad 1500 kampanii na całym świecie dla takich marek, jak  P&G, Coca-Cola, Adidas, Sephora, Telekom, L'Oréal, Lancôme, Heineken, Nestlé, GAP,  Huawei, UberEats i wiele innych[potrzebny przypis]. Według danych spółki w aplikacji zarejestrowanych jest ponad pół miliona inflluencerów[potrzebny przypis].

UżytkownicyEdytuj

Aplikacja mobilna jest darmowa i dostępna na smartfony z systemem iOS oraz Android. Użytkownicy, którzy spełniają odpowiednie wymagania zarabiają pieniądze, publikując treści zgodnie z zadaniami przesyłanymi przez marki. Zaakceptowani influencerzy otrzymują dostęp do wyboru kampanii, dla których spełniają kryteria określone przez marki. Indywidualna stawka (wynagrodzenie) za opublikowany post wyliczana jest przez system automatycznie na podstawie zasięgu oraz wzbudzanego zaangażowania danego influencera[5].

TreściEdytuj

Materiały publikowane przez influencerów w ramach kampanii objęte są licencją przez reklamodawcę. Oznacza to, że marka ma pełne prawo do moderowania i wykorzystywania ich na własnych kontach w mediach społecznościowych oraz stronach internetowych[6][7].

Incydenty etyczneEdytuj

We wrześniu 2017 roku portal Spider's Web opublikował artykuł Karola Kopańki, w którym ujawniono szereg nieetycznych praktyk ze strony autorów aplikacji. Wśród nich znalazło się zmuszanie influencerów do komponowania osi czasu głównie z kryptoreklam nieoznaczonych jako posty sponsorowane, a także wykorzystywanie i poniżanie stażystów odpowiedzialnych za zwiększanie dochodów spółki. Portal odnotował też, że redakcja oraz informatorzy, dzięki którym udało się zebrać dane na temat spółki, byli przedmiotem zastraszania[8]. Kopańko w swoim tekście przypomniał, że współzałożyciel spółki indaHash, Włas Chorowiec, przedtem prowadził spółkę Leadbullet, w której udziały miał Marek Falenta, skazany na 2,5 roku więzienia za nagrywanie polityków w aferze podsłuchowej[8][9].

PrzypisyEdytuj

  1. MediaCom and indaHash introduce South Africa to a new influencer marketing approach, 13 października 2016 [dostęp 2017-03-16].
  2. MediaCom and indaHash Introduce South Africa to a New Influencer Marketing Approach, „ResponseSource Press Release Wire” [dostęp 2017-03-16].
  3. indaHash launches in the MENA region, the-media-network.com [dostęp 2017-03-16] (ang.).
  4. IndaHash Automates Social Influencer Marketing on Snapchat, mobilemarketingmagazine.com [dostęp 2017-03-16].
  5. indaHash – we connect digital influencers with brands!, indahash.com [dostęp 2017-03-16] [zarchiwizowane z adresu 2017-03-02] (ang.).
  6. What are the benefits of working with mid-level influencers?, „Econsultancy” [dostęp 2017-03-16].
  7. Polka uruchamia technologię indaHash [dostęp 2017-03-16] (pol.).
  8. a b Karol Kopańko, Wielki polski startupowy sukces Indahash? Nie wszystko złoto, co się świeci, Spider's Web, 7 września 2017 [dostęp 2017-09-07] [zarchiwizowane z adresu 2017-09-07].
  9. Robert Zieliński, Maciej Duda, Dużo hałasu o nic? Prokuratura nie znalazła rosyjskiego tropu w aferze podsłuchowej, TVN24, 3 października 2015.

Linki zewnętrzneEdytuj