The North Face
The North Face – amerykańskie przedsiębiorstwo produkujące odzież, obuwie i sprzęt outdoorowy, założone przez Douglasa Tompkinsa i jego żonę Susie Tompkins.
| |
| |
| Państwo | |
|---|---|
| Stan | |
| Siedziba | |
| Adres |
2701 Harbor Bay Parkway, Alameda, CA 94502 |
| Data założenia |
1966 |
| Prezes |
Arne Arens[1] |
| Dyrektor |
Tim Sedo[2] |
| Udziałowcy | |
| Dane finansowe | |
| Przychody | |
| Strona internetowa | |
Siedziba znajduje się w Alamedzie, w Kalifornii, gdzie przebywa jej siostrzana firma – JanSport[4]. Latem 2020 firma planuje przenieść swoją siedzibę do Denver, w stanie Kolorado[5].
Nazwa i logo firmy edytuj
The North Face dosłownie oznacza „północne zbocze”. Nazwa ta bezpośrednio odnosi się do północnych zboczy górskich – inspirację stanowiła północna ściana Eigeru, zaliczana do jednej z najtrudniejszych na świecie[6].
Logo firmy – poprzecinana, lekko przekrzywiona ćwiartka koła – nawiązuje do granitowej skały Half Dome (Park Narodowy Yosemite), której to północno-wschodnia ściana uważana była wówczas za najtrudniejszą w USA[6][7].
Według firmy kolory logo nie zostały dobrane przypadkowo. Czerwony ma oznaczać pasję i odwagę, a w połączeniu z kolorem czarnym, oznaczać wyższość, elegancję i dominację, które tworzą tę markę[7].
Geneza edytuj
Pomysł na założenie firmy powstał, kiedy Douglas Tompkins ze swoją żoną Susie Tompkins wędrowali po ścieżce North Beach w San Francisco w 1966 roku. Wyszli oni z założenia, że chcą mieć firmę, która wprowadzi najwyższej jakości ubiór i sprzęt outdoorowy dla tych, którzy chcą najlepiej wykorzystać aktywności outdoorowe[8].
Historia edytuj
W 1966 roku Douglas Tompkins, wraz z żoną Susie Tompkins[9], za pożyczone 5 tys. dolarów[10], założył firmę The North Face[11]. 26 października 1966 w otwarciu pierwszego sklepu (który znajdował się w San Francisco, w Kalifornii[9]) przybyli Grateful Dead, Dirt Bags i Hells Angels[12]. Wówczas na szybie sklepu został wywieszony plakat promujący nowy album Boba Dylana Blonde on Blonde[12]. W 1968 roku Kenneth Klopp nabył firmę za 50 tys. dolarów[11] i przeniósł ją wtedy do Berkeley[9].
Pierwszym, przełomowym produktem firmy był wydany w 1969 roku plecak Ruthsac. Jego zaletami były niewielka waga oraz dodatkowe kieszonki zapinane na zamek, które ułatwiały pakowanie rzeczy[13].
W latach 70. firma zrewolucjonizowała namioty. W 1975[13] wydała namiot kopułowy Oval Intention, który charakteryzował się sferyczną i aerodynamiczną konstrukcją, wytrzymującą najsilniejsze podmuchy wiatru[14].
W 1976 roku marka uruchomiła pierwsze laboratorium, w którym testowała jakość materiałów i technologii stosowanych w poszczególnych produktach. Jednym z projektów jest wydany rok później[13] materiał z membraną, tzw. Gore-Tex, który stosowany jest w kurtkach i spodniach dla wspinaczy, alpinistów bądź snowboardzistów[14].
W 1985 The North Face przedstawiło wodoodporną kurtkę, bazującą na materiale Gore-Tex[13].
W latach 90. firmę upodobali sobie nowojorscy raperzy. Zaczęli oni ubierać ich kurtki, które wykorzystywali w teledyskach, ale też chodzili w nich na co dzień[14]. To spodobało się streetwearowej firmie Supreme, która nawiązała pierwszą kolaborację z The North Face w 2007 roku[15].
W 1997 roku firma przyjęła nowy slogan – „Never Stop Exploring” (pol. „Nigdy nie przestawaj odkrywać”)[13].
W 2000 roku The North Face został kupiony przez VF Corporation za 25,4 miliona dolarów, stając się spółką całkowicie od nich zależną[16].
W 2010 roku marka założyła fundację, której celem jest zachęcanie dzieci i młodzieży do aktywności outdoorowych[13].
Kontrowersje edytuj
W 2019 roku firma utworzyła kampanię, wraz z agencją Leo Burnett Worldwide, której celem było zwiększenie wyników wyszukiwania w przeglądarce Google. Problemem kampanii był fakt, że firma wykonała fotografie, na których ulokowała swoje produkty, a następnie użyła ich do ilustrowania artykułów Wikipedii. Dostali oni zarzut „manipulowania Wikipedią”[17] oraz informację, iż: „The North Face wystawiło na szwank naszą misję dla krótkowzrocznej akcji sprzedażowej. To, co zrobili, było podobne do niszczenia własności publicznej”[17]. Ostatecznie The North Face przeprosiło za akcję, mówiąc: „Wierzymy głęboko w misję Wikipedii i przepraszamy za zaangażowanie w działania niezgodne z zasadami. Od razu zakończyliśmy kampanię”[17][18].
Uwagi edytuj
- ↑ Spadek 50% przychodów jest spowodowany pandemią koronawirusa.
Przypisy edytuj
- ↑ Arens Named Global Brand President of The North Face. VF Corporation, 15 maja 2017. (ang.).
- ↑ Q&A with Tim Sedo, Global Brand Director, The North Face. VF Corporation, 10 października 2018. (ang.).
- ↑ Jake Silbert: The North Face and Vans Parent Company Reports Nearly 50 Percent Revenue Decline. HYPEBEAST, 31 lipca 2020. (ang.).
- ↑ Bruce Horovitz: Backpacks: A new ‘badge’ of cool. USA Today, 20 sierpnia 2007. (ang.).
- ↑ SGB Media: VF Corp. To Split Into Two Independent, Publicly Traded Companies. SGB Media, 13 sierpnia 2018. (ang.).
- ↑ a b The North Face. PolarSport.
- ↑ a b Toni Marino: The North Face Logo. Toni Marino, 2 maja 2018. (ang.).
- ↑ Eleanor Richards: The History Behind The North Face. Mainline Menswear, 4 lipca 2016. (ang.).
- ↑ a b c Marc Richardson: The Many Faces of The North Face. Grailed, 5 kwietnia 2018. (ang.).
- ↑ Douglas Tompkins, environmentalist – obituary. The Telegraph, 9 grudnia 2015. (ang.).
- ↑ a b Stacy Finz: Business booming for once-troubled North Face. SFGate, 8 kwietnia 2012. (ang.).
- ↑ a b Men’s Journal Tech: The North Face’s Epic 1966 Store Opening, Starring Dirt Bags, Hells Angels and the Grateful Dead. Yahoo Finance, 25 października 2016. (ang.).
- ↑ a b c d e f Historia marki The North Face. Strefa Wiedzy Martes Sport.
- ↑ a b c Paulina Tomasik: Historia marki The North Face – z miłości do gór. Fitanu Blog, 27 listopada 2018.
- ↑ Alec Leach: The Complete History of Supreme x The North Face Collabs. Highsnobiety, 4 czerwca 2018. (ang.).
- ↑ The North Face acquired by VF CORP. in $25.4M cash deal. Sports Business Daily, 10 kwietnia 2000. (ang.).
- ↑ a b c bg: The North Face skrytykowana za kampanię, w której podmieniono zdjęcia w Wikipedii. Wirtualne Media, 1 czerwca 2019.
- ↑ Wikipedia oskarża markę The North Face o nieetyczny marketing. Esquire, 30 maja 2019. [dostęp 2019-08-21]. [zarchiwizowane z tego adresu (21 sierpnia 2019)].