Jedną z najważniejszych książek autorstwa Thalera jest, napisana wspólnie z [[Cass Sunstein|Cassem Sunsteinem]], ''Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness''. Autorzy są zdania, że rynki nie zawsze zachowują się tak, jak to tradycyjnie opisują ekonomiści (założenie racjonalności jednostki), a przyczyna tego tkwi w czynnikach psychologicznych. Thaler proponujęproponuje doktrynę określaną jako [[libertariański paternalizm]], który skupia swoją uwagę na stworzeniu takich warunków podejmowania decyzji, które będą zwiększały prawdopodobieństwo wyboru najkorzystniejszej opcji (z punktu wiedzenia jednostki lub społeczeństwa), przy jednoczesnejjednoczesnym zachowaniu wolności wyboru. Rozwiązania skłaniające do wyboru takiego wariantu Thaler i Sunstein określają jako ''nudge'' (ang. trącenie łokciem, przekonywanie, szturchaniezachęta, kuksaniecprzynaglenie)<ref name=autonazwa1/>.
