Subvertising: Różnice pomiędzy wersjami

[wersja przejrzana][wersja przejrzana]
Usunięta treść Dodana treść
drobne redakcyjne
drobne redakcyjne
Linia 1:
[[File:Where_is_your_family_-_due_process.jpg|thumb|right|350px|DwieDwa tablice[[Billboard (reklama)|teblice reklamowe]] z tą samą oryginalną zawartością. Tablica po prawej, przeedytowana w kreatywny sposób stanowi przykład subvertisingu.]]
'''Subvertising''' (adbusting) - działanie wymierzone najczęściej w [[reklama|reklamę]] (rodzaj antyreklamy), bywa uznawane za [[wandalizm]] jednak za działaniem tym stoi zwykle pewna filozofia. Subvertising polega na ingerencji w pierwotną [[semantyka|semantykę]], zakłóca, podważa pierwotny przekaz. Taka reinterpretacja (przekształcenie) zachowuje i wykorzystuje pierwotny kształt i wygląd (jest to więc jedynie swego rodzaju podłączenie się do medium przekazu, jego przechwycenie), jednak dodaje też nową treść, nowe przedstawienie, nowy obrazek lub nowy napis a co za tym idzie daje w efekcie nową wymowę niezamierzoną przez oryginał albo nawet całkowicie jej przeciwną. Autorzy subvertisingu uważają, że posługując się nim wydobywają głębsze prawdy jakie kryją się za pozornymi, iluzorycznymi wizjami przedstawianymi w przestrzeni medialnej. Subvertising ma charakter społeczny (stanowi wyraz pewnego społecznego oporu) ale po części też i artystyczny, traktuje się go zwykle jako pewną formę tzw. zagłuszania kulturowego (zob. [[culture jamming]]) lub przejaw działalności [[kontrkultura|kontrkulturowej]] (tzw. prowokacja kulturowa). Bywa uznawany też za narzędzie [[Inżynieria społeczna (politologia)|socjotechniki]]. Najczęściej jest to swego rodzaju satyryczna [[parodia]] reklamy [[korporacja|korporacyjnej]] lub [[polityka|politycznej]].