Reklama społeczna: Różnice pomiędzy wersjami
[wersja przejrzana] | [wersja przejrzana] |
Usunięta treść Dodana treść
m Bot: Przenoszę 11 linków interwiki do Wikidata, znajdziesz je teraz w zasobie d:q1196567 |
poprawa linków do ujedn. i przek., WP:SK, usunięcie nadmiarowych linków do dat |
||
Linia 6:
== Reklama społeczna a marketing społeczny ==
Często z reklamą społeczną utożsamia się również inne działania z obrębu [[Marketing społeczny|marketingu społecznego]]. Choć z punktu widzenia ortodoksji pojęciowej jest to błędem, w praktyce owo rozszerzenie znaczenia określenia ''reklama społeczna'' przyjęło się w środowiskach z nią związanych. Stało się tak z dwóch przyczyn - po pierwsze wiele działań związanych z reklamą społeczną przenika się z innymi obszarami marketingu społecznego, po drugie określenie ''marketing'' w świadomości społecznej znacznie mocniej kojarzy się z [[
▲Często z reklamą społeczną utożsamia się również inne działania z obrębu [[Marketing społeczny|marketingu społecznego]]. Choć z punktu widzenia ortodoksji pojęciowej jest to błędem, w praktyce owo rozszerzenie znaczenia określenia ''reklama społeczna'' przyjęło się w środowiskach z nią związanych. Stało się tak z dwóch przyczyn - po pierwsze wiele działań związanych z reklamą społeczną przenika się z innymi obszarami marketingu społecznego, po drugie określenie ''marketing'' w świadomości społecznej znacznie mocniej kojarzy się z [[Komercja|komercją]], niż słowo ''reklama'' - co wpływa na poziom akceptacji zjawiska.
== Pomiędzy społecznością a komercją ==
'''R.s.''' często kojarzona jest z tzw. [[Cause Related Marketing|marketingiem społecznie zaangażowanym]] (''Cause Related Marketing''). Jest to błąd, gdyż o ile r.s. jest niekomercyjna, o tyle CRM jest formą pośrednią pomiędzy działaniem czysto zarobkowym, a społecznym.
== Skuteczność ==
Zmierzenie efektywności reklamy społecznej często jest znacznie trudniejsze, niż w przypadku reklamy komercyjnej. Wynika to między innymi z faktu, iż w reklamie społecznej nie można korzystać z takich wskaźników, jak np. wielkość [[
Przykłady efektów kampanii reklam społecznych:
* W listopadzie
== Ośrodki ==
W Polsce najwiekszą organizacją zajmującą się szeroko rozumianą reklamą społeczną jest [[Fundacja Komunikacji Społecznej]] (dawna Fundacja Reklamy Społecznej). W [[Europa|Europie Zachodniej]] na większą skalę działają między innymi holenderska [[Stichting Ideele Reclame]] i brytyjskie [[Central Office of Information]] (przy czym to drugie jako powiązane z [[Wielka Brytania|brytyjskim]] [[
== Przykładowe kampanie społeczne ==
* Tolerancja: ''[[Muzyka Przeciwko Rasizmowi]]'' (ta kampania łączy różne elementy marketingu społecznego)
* Edukacja, kultura: ''[[Cała Polska czyta dzieciom]]''
Linia 31 ⟶ 28:
== Zobacz też ==
* [[Subvertising]]
* [[AdBusters|Adbusters]]
* [[Reklama]]
* [[Cause Related Marketing|CRM]]
* [[Społeczna odpowiedzialność biznesu|CSR]]
== Linki zewnętrzne ==
|