Reklama społeczna: Różnice pomiędzy wersjami

[wersja przejrzana][wersja przejrzana]
Usunięta treść Dodana treść
Addbot (dyskusja | edycje)
m Bot: Przenoszę 11 linków interwiki do Wikidata, znajdziesz je teraz w zasobie d:q1196567
poprawa linków do ujedn. i przek., WP:SK, usunięcie nadmiarowych linków do dat
Linia 6:
 
== Reklama społeczna a marketing społeczny ==
Często z reklamą społeczną utożsamia się również inne działania z obrębu [[Marketing społeczny|marketingu społecznego]]. Choć z punktu widzenia ortodoksji pojęciowej jest to błędem, w praktyce owo rozszerzenie znaczenia określenia ''reklama społeczna'' przyjęło się w środowiskach z nią związanych. Stało się tak z dwóch przyczyn - po pierwsze wiele działań związanych z reklamą społeczną przenika się z innymi obszarami marketingu społecznego, po drugie określenie ''marketing'' w świadomości społecznej znacznie mocniej kojarzy się z [[KomercjaKomercjalizacja|komercją]], niż słowo ''reklama'' - co wpływa na poziom akceptacji zjawiska.
 
Często z reklamą społeczną utożsamia się również inne działania z obrębu [[Marketing społeczny|marketingu społecznego]]. Choć z punktu widzenia ortodoksji pojęciowej jest to błędem, w praktyce owo rozszerzenie znaczenia określenia ''reklama społeczna'' przyjęło się w środowiskach z nią związanych. Stało się tak z dwóch przyczyn - po pierwsze wiele działań związanych z reklamą społeczną przenika się z innymi obszarami marketingu społecznego, po drugie określenie ''marketing'' w świadomości społecznej znacznie mocniej kojarzy się z [[Komercja|komercją]], niż słowo ''reklama'' - co wpływa na poziom akceptacji zjawiska.
 
== Pomiędzy społecznością a komercją ==
 
'''R.s.''' często kojarzona jest z tzw. [[Cause Related Marketing|marketingiem społecznie zaangażowanym]] (''Cause Related Marketing''). Jest to błąd, gdyż o ile r.s. jest niekomercyjna, o tyle CRM jest formą pośrednią pomiędzy działaniem czysto zarobkowym, a społecznym.
 
== Skuteczność ==
Zmierzenie efektywności reklamy społecznej często jest znacznie trudniejsze, niż w przypadku reklamy komercyjnej. Wynika to między innymi z faktu, iż w reklamie społecznej nie można korzystać z takich wskaźników, jak np. wielkość [[sprzedażUmowa sprzedaży|sprzedaży]]y (chyba że '''r.s.''' dotyczy np. apelu o pomoc finansową na określony cel). Mimo to badania skuteczności są możliwe i prowadzone.
 
Przykłady efektów kampanii reklam społecznych:
 
* W listopadzie [[1997]], tzn. w czasie trwania kampanii ''[[Powstrzymać przemoc domową]]'', o 170% względem miesięcy poprzednich wzrosła liczba połączeń z [[Niebieska Linia|Niebieską Linią]].
 
== Ośrodki ==
W Polsce najwiekszą organizacją zajmującą się szeroko rozumianą reklamą społeczną jest [[Fundacja Komunikacji Społecznej]] (dawna Fundacja Reklamy Społecznej). W [[Europa|Europie Zachodniej]] na większą skalę działają między innymi holenderska [[Stichting Ideele Reclame]] i brytyjskie [[Central Office of Information]] (przy czym to drugie jako powiązane z [[Wielka Brytania|brytyjskim]] [[rządRząd (prawo)|rządem]]em zajmuje się nie tylko reklamą społeczną, ale również np. promocją [[euro]]. Z kolei w [[Stany Zjednoczone|Stanach Zjednoczonych]] szczególną rolę w tym zakresie odgrywa [[Ad Council]].
 
== Przykładowe kampanie społeczne ==
 
* Tolerancja: ''[[Muzyka Przeciwko Rasizmowi]]'' (ta kampania łączy różne elementy marketingu społecznego)
* Edukacja, kultura: ''[[Cała Polska czyta dzieciom]]''
Linia 31 ⟶ 28:
 
== Zobacz też ==
 
* [[Subvertising]]
* [[AdBusters|Adbusters]]
* [[Marketing społeczny]]
* [[Reklama]]
* [[Cause Related Marketing|CRM]]
* [[Społeczna odpowiedzialność biznesu|CSR]]
* [[CSR]]
 
== Linki zewnętrzne ==