Reklama natywna: Różnice pomiędzy wersjami
| [wersja przejrzana] | [wersja przejrzana] |
Usunięta treść Dodana treść
→Rodzaje reklamy natywne: , drobne redakcyjne |
|||
Linia 8:
W Polsce ten typ reklamy pojawił się stosunkowo niedawno. Za prekursora reklamy natywnej uważany jest serwis [[NaTemat.pl]]<ref>{{Cytuj|url = https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/130/5-przykladow-pokazujacych-ze-reklama-natywna-jest-skuteczna|tytuł = Przykłady reklamy natywnej|opublikowany = WhitePress.pl|data dostępu = 2015-11-26}}</ref>.
== Rodzaje reklamy natywnej>==
[[Opinia publiczna]] toczy szerokie dyskusje na temat definicji reklamy natywnej. Często artykuły o charakterze natywnym mylone są z konwencjonalnymi treściami sponsorowanymi. Związek Branży Internetowej IAB (z ang. ''Interactive Advertising Bureau'') wyróżnia 6 różnych kategorii reklamy natywnej<ref>{{Cytuj |tytuł = Reklama natywna - definicja, przykłady, zalety |data = 2019-01-21 |data dostępu = 2019-01-29 |opublikowany = Grzegorz Minior |url = https://grzegorzminior.pl/reklama-natywna-definicja-przyklady-zalety/ |język = pl-PL}}</ref:
* '''In-feed Ad Units''', czyli treści lokowane pomiędzy tradycyjnymi artykułami dziennikarskimi. Są tworzone przez redaktorów bądź w porozumieniu z nimi tak, by wkomponowywały się w otaczający kontent. Przykłady: sponsorowane artykuły Buzzfeed.
* '''Paid Search Units.''' Z tym rodzajem reklamy natywnej użytkownik styka się, gdy korzysta z wyszukiwarek internetowych. Promowane wyniki zajmują wyższe pozycje na stronie i opatrzone są napisem „reklama” bądź są oznaczone nieco innym kolorem niż wyniki organiczne. Podobne rozwiązania stosuje nie tylko [[Google]], lecz także [[Yahoo!|Yahoo]] czy [[Bing]]<ref>{{Cytuj|url = http://www.cision.com/us/resources/white-papers/the-comprehensive-guide-to-native-advertising/|tytuł = White Paper: The Comprehensive Guide to Native Advertising {{!}} Cision|opublikowany = Cision|data dostępu = 2015-11-26}}</ref>.
Linia 15:
* '''Promowane listy produktów''' (ang. ''promoted listings''). Z takich form reklamy natywnej korzystają głównie platformy e-commerce, takie jak [[Zalando|Zalando.pl]] bądź [[Amazon.com]]. Promowana lista produktów jest integralnym elementem e-sklepów, zazwyczaj nie jest odbierana jako inwazyjny boks reklamowy.
* '''In-ad (IAB Standard)'''. Ten rodzaj reklamy pojawia się w standardowej formie np. [[banner]]u czy wideo obok treści organicznych. O jego natywnym charakterze decyduje fakt, że przekaz reklamowy jest dostosowany do contentu, z którym sąsiaduje. In-ad może być także zbliżony kolorystycznie do [[Layout (DTP)|layoutu]] serwisu internetowego.
* '''Niestandardowe''' (ang. ''custom'')<ref>http://www.iab.net/media/file/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf.</ref>. Do tej kategorii zaliczają się wszystkie inne formy reklamowe, które nie da się przypisać do żadnego z powyższych typów. Za przykład takiej nietypowej formy reklamy można uznać [[kampania reklamowa|kampanię promocyjną]] [[Grand_Theft_Auto_(gra_komputerowa)|pierwszej części]] legendarnej serii [[Grand Theft Auto
== Przykłady reklamy natywnej ==
| |||