Slogan ten odnosi się do poglądu, że [[globalizacja]] ma opierać się na wolnym rynku i wolnym handlu, gdyż nie istnieje ''żadna alternatywa'' dla globalnego [[kapitalizm]]u. Zdobył on popularność wśród zwolenników neoliberalnego modelu globalizacji.
[[Alterglobalizmruch alterglobalistyczny|Alterglobaliści]] uważają natomiast, że rzekomy ''brak alternatywy'' to chwyt retoryczny, mający na celu wyciszenie dyskusji nad kształtem globalizacji. Został ukuty opozycyjny wobec '''TINA''' slogan '''TATA!''' ("There are thousands of alternatives!", z [[język angielski|ang.]] ''istnieją tysiące możliwości''), który nawiązuje z kolei do popularnego hasła alterglobalistów "another world is possible" ("inny świat jest możliwy")<ref>Susan George: ''[http://www.thirdworldtraveler.com/Dissent/AnotherWorldPossible.html Another World Is Possible]''. W: The ''Nation magazine'', [[18 lutego]] [[2002]] r. {{lang|en}}</ref>.
