'''Rentowność''' – odzwierciedla w syntetycznej formie efektywność działania [[przedsiębiorstwo|przedsiębiorstwa]]. [[Wskaźnik rentowności|Wskaźniki rentowności]] nazywane są także wskaźnikami [[Zyskowność|zyskowności]] lub [[Stopa zysku|stopami zwrotu]]. Wielkości osiągnięte powinny być porównywane z poprzednimi okresami, z planem, z innymi przedsiębiorstwami. Niezbędna tutaj jest analiza przyczynowa.
== Rodzaje rentowności ==
* '''rentowność operacyjna sprzedaży''' - rentowność ta zależy od rentowności [[Umowa sprzedaży|sprzedaży]] [[Produkt (marketing)|produktów]] oraz od pozostałej sprzedaży operacyjnej. Im ta rentowność jest wyższa, tym lepiej. Wskaźnik w czasie powinien rosnąć.
** '''rentowność sprzedaży brutto''' - rentowność ta jest niższa od rentowności operacyjnej.
** '''[[rentowność sprzedaży netto]]''' - nazywana też zwrotem ze sprzedaży. Informuje o udziale zysku netto w wartości sprzedaży. Większa wartość wskaźnika oznacza korzystniejszą sytuację w firmie. Różnica między wartością brutto a netto wynika z [[Polityka fiskalna|polityki fiskalnej]] państwa (zależna od stopy podatku).
** '''rentowność brutto''' - licznik oznacza pełen zysk wypracowany przez przedsiębiorstwo. Koszty korzystania z kapitału pomniejszają podstawę opodatkowania – część obciążenia bierze na siebie państwo. Działa tutaj tzw. tarcza podatkowa.
** '''gotówkowa rentowność sprzedaży''' - rentowność ta obliczana jest w ujęciu dynamicznym. Informuje, ile środków pieniężnych wygenerowano z każdej [[tarcza podatkowa|złotówki]] przychodu ze sprzedaży. W długich trendach nadwyżki pieniężnej wykazuje tendencję zbieżną z kształtowaniem się zysku.
