Wersja z 11:10, 25 lut 2015 edytuj Magdrew (dyskusja \| edycje) 192 edycje Nie podano opisu zmian Znacznik: VisualEditor ← poprzednia edycja		Wersja z 20:36, 25 lut 2015 edytuj anuluj edycję Alan ffm (dyskusja \| edycje) Redaktorzy 85 512 edycji WP:SK, drobne redakcyjne następna edycja →
Linia 1: '''Marka korporacyjna'''. – unikalny zespół wizualnych, werbalnych (słownych) i behawioralnych (związanych z zachowaniami) elementów, który może zapewnić organizacji trwałe wyróżnienie i uznanie w szeroko pojętym otoczeniu<ref name=":0" />. Podstawowymi identyfikatorami marki korporacyjnej są: [[nazwa firmy]], hasła firmowe, symbolika, [[Identyfikacja wizualna\|identyfikatory wizualne]] ([[~~Logo\|~~logo,]], kolory firmowe itp.), [[Identyfikacja muzyczna\|identyfikatory muzyczne]] oraz standardy zachowań. ▼ ~~{{Dopracować}}~~ ▲'''Marka korporacyjna'''. – unikalny zespół wizualnych, werbalnych (słownych) i behawioralnych (związanych z zachowaniami) elementów, który może zapewnić organizacji trwałe wyróżnienie i uznanie w szeroko pojętym otoczeniu<ref name=":0" />. Podstawowymi identyfikatorami marki korporacyjnej są: [[nazwa firmy]], hasła firmowe, symbolika, [[Identyfikacja wizualna\|identyfikatory wizualne]] ([[Logo\|logo,]] kolory firmowe itp.), [[Identyfikacja muzyczna\|identyfikatory muzyczne]] oraz standardy zachowań. == Marka korporacyjna ia marka firmowa == Niektórzy autorzy proponują wyraźne rozróżnienie na markę firmową (w przypadku pojedynczego podmiotu gospodarczego) oraz markę korporacyjną (w przypadku organizacji składającej się z kilku podmiotów). Można jednak przyjąć, że marka korporacyjna to marka całej organizacji, niezależnie od tego czy składa się ona z jednego podmiotu gospodarczego czy kilku<ref name=":0">Daszkiewicz M., Wrona S., ''Kreowanie marki korporacyjnej'', Difin, Warszawa 2014, ISBN 978-83-7930-238-3, s. 26-27.</ref>. == Marka korporacyjna a marka produktowa~~<nowiki/>~~ == {\| class="MsoNormalTable" \| ~~<nowiki> </nowiki>~~'''''Wymiar ''''' \| ~~<nowiki> </nowiki>~~'''''Marka produktowa''''' \| ~~<nowiki> </nowiki>~~'''''Marka korporacyjna''''' \|- \| ~~<nowiki> </nowiki>~~Przedmiot, zakres i skala \| * pojedynczy produkt lub grupa powiązanych produktów \| * cała organizacja (obejmuje „korporację” i jej ofertę) \|- \| ~~<nowiki> </nowiki>~~Zarządzanie \| * menedżer marki \| * dyrektor zarządzający \|- \| ~~<nowiki> </nowiki>~~Odpowiedzialność \| * dział marketingu \| * cała organizacja \|- \| ~~<nowiki> </nowiki>~~Grupy odbiorców \| * ~~<nowiki> </nowiki>~~ zewnętrzni klienci \| * wiele grup wewnętrznych ~~<nowiki> </nowiki>~~i zewnętrznych interesariuszy \|- \| Komunikacja (środki) \| * komunikacja marketingowa (reklama, PR, sprzedaż osobista, promocja sprzedaży) \| * całościowa wewnętrzna i zewnętrzna komunikacja korporacji, różne kanały i środki (oferta, kultura, zachowanie zarządu, pracowników, komunikacja nieformalna, nowe media…) \|- \| ~~<nowiki> </nowiki>~~Horyzont~~<nowiki> </nowiki>~~ czasowy \| * krótki – cykl życia produktu \| * długi – cykl życia organizacji \|} Źródło: Daszkiewicz M., Wrona S., ''Kreowanie marki korporacyjnej'', Difin, Warszawa 2014, s. 28 {{Przypisy}} ~~== Hasła pokrewne ==~~ ~~[[branding korporacyjny\|branding korporacyjny]], [[wizerunek organizacji]], [[tożsamość firmy\|tożsamość firmy]]{{Przypisy}}~~ == Bibliografia == * ~~[http://www.ksiegarnia.difin.pl/marketing/27/kreowanie-marki-korporacyjnej/2272~~ Daszkiewicz M., Wrona S., ''Kreowanie marki korporacyjnej'', Difin, Warszawa 2014, ISBN 978-83-7930-238-3]. [[Kategoria:Reklama]]

Marka korporacyjna: Różnice pomiędzy wersjami