Wikipedia

Content marketing: Różnice pomiędzy wersjami

Przeglądaj historię interaktywnie
[wersja nieprzejrzana][wersja przejrzana]
← poprzednia edycjanastępna edycja →
Usunięta treść Dodana treść
WizualnieWikikod
drobne redakcyjne
Nie podano opisu zmian
Linia 8:
Oprócz popularyzacji danej marki za pomocą wirusowych działań marketingowych, istotnym zadaniem content marketingu jest optymalizacja stron firmowych pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO, ''Search Engine Optimization''). Publikowanie atrakcyjnych, popularnych wśród internautów artykułów, sprzyja budowaniu linków prowadzących do danej strony, a tym samym, znacznie zwiększa jej wiarygodność i pozycję w wynikach wyszukiwania.
Content marketing jest jedną z głównych technik wykorzystywanych w tzw. [[Inbound Marketing]]u, czyli rodzaju marketingu internetowego, którego działania skoncentrowane są na byciu odnalezionym przez potencjalnych klientów, w przeciwieństwie do [[Outbound Marketing]]u, nakierowanym na aktywne poszukiwanie klienta. W tym kontekście marketing treści – jako strategię tworzenia treści pożądanych przez klientów – przeciwstawia się często tzw. marketingowi rozpraszającemu (ang. ''[[Interruption Marketing]]''), czyli formom reklamy odwracającym uwagę i niepożądanym.
 
== Dopasowanie do osobowości odbiorcy- nowy nurt content marketingu ==▼
W 2012 roku polski psycholog Michał Kosiński wykorzystał metodę OCEAN, czyli opartą na teorii [[Wielka piątka|wielkiej piątki]] metodę badania osobowości. Pomimo że sama metoda powstała w latach osiemdziesiątych ubiegłego stulecia o tyle, aby trafnie określić profil osobowościowy danej osoby, wymagane było udzielenie odpowiedzi na dziesiątki pytań. Rewolucyjność w badaniach Kosińskiego polegała na tym że jako pierwszy wykorzystał metodę OCEAN w analizie profilu na mediach społecznościowych, a dokładniej na Facebooku. Udowodnił że analizując treść polubionych przez osobę treści, można trafnie określić jakim typem osobowości jest.▼
 
Metoda ta została podchwycona przez różne organizacje. Między innymi przez agencję która odpowiadała za prowadzenie kampanii prezydenckiej [[Donald Trump|Donalda Trumpa]] w 2016 roku. Jego sztab dopasowywał kierowaną treść do osobowości odbiorców. Używał argumentów trafiających w dany typ osobowości. ▼
 
Metoda ta jest odrębnym nurtem content marketingu. Jej fenomen polega na uznaniu osobowości odbiorcy za bardziej istotnym element, niż jego hobby czy zainteresowania. Pozwala budować treść w sposób przemawiający do osobowości człowieka. Do osoby neurotycznej przemawiać będą argumenty grające na jej emocjach a do osoby o charakterze analitycznym, najlepiej przemówią treści poparte statystykami. ▼
 
Metoda ta w rozumieniu praktycznym i komercyjnym jest rozwiązaniem świeżym. Z pewnością będzie się rozwijać. Nie mniej jednak analiza kampanii prezydenckiej Donalda Trumpa ukazuje skuteczność tego nurtu, oraz pozwala zauważyć że stosowanie content może skutecznie zmniejszyć koszta przeprowadzanej kampanii<ref>{{Cytuj|tytuł=Odnieś sukces sprzedażowy na miarę Donalda Trumpa – Breneval|data dostępu=2017-02-23|url=http://brenewal.pl/2017/02/16/odnies-sukces-sprzedazowy-na-miare-donalda-trumpa/}}</ref>.▼
 
== Rodzaje tekstów w content marketingu ==
Jedną z form content marketingu, obok infografik, filmów i raportów są teksty. Twórcy mają możliwość dostosowania formy tekstu do odbiorcy, a także do obranej przez firmę strategii komunikacji. Do często stosowanych form content marketingu należą takie rodzaje tekstów jak:
 
* blogi firmowe -– mogą być podstroną witryny internetowej lub funkcjonować pod niezależnym adresem internetowym
* poradniki -– treść ekspercka powiązana z oferowanymi produktami i usługami, porady dla kupujących
* treści eksperckie -– artykuły pisane przez ekspertów w branży, dostarczają rzetelnych informacji nie tylko o ofercie
* wywiady -– prezentacja marki w rozmowie, np. wywiad z prezesem firmy opublikowany w magazynie branżowym
* recenzje -– najbardziej efektywne, jeśli dokonywane są przez osoby cieszące się zaufaniem, np. przez blogerów
* opisy produktów -– teksty o produktach, które stanowią dopełnienie do wymienianych na karcie produktowej parametrów i cech charakterystycznych
 
== Dobór kanału ==
Linia 32 ⟶ 23:
 
== Content marketing a pozycjonowanie ==
 
W procesie pozycjonowania teksty odgrywają ważną rolę. Aby wspierać pozycjonowanie strony, powinny zawierać słowa kluczowe, na które strona ma być widoczna w top 10 wyszukiwarki. Algorytmy Google, które oceniają treść strony internetowej, badają także jakość i wartość tekstów. Rosnące wymagania wobec tekstów, sprawiły, że pozycjonerzy zaczęli odchodzić od prostych tekstów ze słowami kluczowymi, tzw. precli, na rzecz content marketingu, czyli bogatych i interesujących tekstów, które przy okazji zawierają frazy. Wartość tekstu dla pozycjonowania pod wieloma względami pokrywa się z wartością dla użytkownika.
 
[[Google]] ocenia wysoko teksty:
 
* napisane poprawnie – bez błędów
Linia 42 ⟶ 32:
* bogate – zawierające materiały dodatkowe – video, zdjęcia, wykresy, infografiki
* unikalne – niepublikowane na innych stronach internetowych
 
▲== Dopasowanie do osobowości odbiorcy- nowy nurt content marketingu ==
▲W 2012 roku polski psycholog Michał Kosiński wykorzystał metodę OCEAN, czyli opartą na teorii [[Wielka piątka|wielkiej piątki]] metodę badania osobowości. Pomimo że sama metoda powstała w latach osiemdziesiątych ubiegłego stulecia o tyle, aby trafnie określić profil osobowościowy danej osoby, wymagane było udzielenie odpowiedzi na dziesiątki pytań. Rewolucyjność w badaniach Kosińskiego polegała na tym, że jako pierwszy wykorzystał metodę OCEAN w analizie profilu naw mediach społecznościowych, a dokładniej na Facebooku[[Facebook]]u. Udowodnił że analizując treść polubionych przez osobę treści, można trafnie określić jakim typem osobowości jest.
 
▲Metoda ta została podchwycona przez różne organizacje. Między innymi przez agencję która odpowiadała za prowadzenie kampanii prezydenckiej [[Donald Trump|Donalda Trumpa]] w 2016 roku. Jego sztab dopasowywał kierowaną treść do osobowości odbiorców. Używał argumentów trafiających w dany typ osobowości.
 
▲Metoda ta jest odrębnym nurtem content marketingu. Jej fenomen polega na uznaniu osobowości odbiorcy za bardziej istotnymistotny element, niż jego [[hobby]] czy zainteresowania. Pozwala budować treść w sposób przemawiający do osobowości człowieka. Do osoby neurotycznej przemawiać będą argumenty grające na jej emocjach, a do osoby o charakterze analitycznym, najlepiej przemówią treści poparte statystykami.
 
▲Metoda ta w rozumieniu praktycznym i komercyjnym jest rozwiązaniem świeżym. Z pewnością będzie się rozwijać. Nie mniej jednak analiza kampanii prezydenckiej Donalda Trumpa ukazuje skuteczność tego nurtu, oraz pozwala zauważyć że stosowanie content może skutecznie zmniejszyć koszta przeprowadzanej kampanii<ref>{{Cytuj|tytuł=Odnieś sukces sprzedażowy na miarę Donalda Trumpa – Breneval|data dostępu=2017-02-23|url=http://brenewal.pl/2017/02/16/odnies-sukces-sprzedazowy-na-miare-donalda-trumpa/}}</ref>.
 
{{Przypisy}}
Linia 50 ⟶ 49:
* Kończak Marek, ''Odnieś sukces sprzedażowy na miarę Donalda Trumpa'' http://brenewal.pl/2017/02/16/odnies-sukces-sprzedazowy-na-miare-donalda-trumpa/
* ''Practical guide to marketing content'', www.hubspot.com
* Pałka Dawid[http://brenewal.pl/2016/09/16/content-marketing-w-b2b-czy-to-ma-prawo-dzialac/ , ''Content Marketing w B2B- czy to ma prawo działać?'' http://brenewal.pl/2016/09/16/content-marketing-w-b2b-czy-to-ma-prawo-dzialac/]
 
== Linki zewnętrzne ==
Źródło: „https://pl.wikipedia.org/wiki/Content_marketing”