Influencer: Różnice pomiędzy wersjami

'''Influencer''' ([[język angielski|ang.]] od {{k|en|influence}} „wpływ”<ref name=":0">{{Cytuj |autor = Matej Zavacký |tytuł = Kto je influencer a prečo by ste s ním mali nadviazať spoluprácu? |data = 2018-10-24 |opublikowany = Telekom |url = http://web.archive.org/web/20200406113324/https://www.telekom.sk/biznis/blog/kto-je-influencer-a-preco-by-ste-s-nim-mali-nadviazat-spolupracu |język = sk}}</ref> z {{w języku|la|influentia}} „wpływ” od {{k|la|influere}} „wpływać”, {{k|la|in}} „w” i {{k|la|fluere}} „płynąć”<ref>{{Cytuj |autor = |redaktor = Angus Stevenson |tytuł = Oxford Dictionary of English |data = 2010 |isbn = 9780199571123 |wydawca = OUP Oxford |s = 897 |url = https://books.google.com/books?id=anecAQAAQBAJ |język = en}}</ref>) – w świecie [[Media społecznościowe|mediów społecznościowych]] osoba wpływowa, która dzięki swojemu zasięgowi jest w stanie oddziaływać na ludzi<ref>{{Cytuj |tytuł = influencer| |opublikowany = ABZ.cz: slovník cizích slov |url = http://web.archive.org/web/20200406113336/https://slovnik-cizich-slov.abz.cz/web.php/slovo/influencer |język = cs}}</ref>, z którymi posiada trwałe relacje<ref name=":1">{{Cytuj |autor = Bartłomiej Kawalec |tytuł = Kim jest influencer? Definicja nowego zjawiska w blogosferze. |czasopismo = WhitePress.pl |url = http://web.archive.org/web/20200406113351/https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/275/kim-jest-influencer-po-zasiegach-i-charyzmie-ich-poznacie}}</ref>. Często tym terminem określa się twórców internetowych o znacznym rozgłosie, którzy posiadają znaczne grono odbiorców<ref name=":0" /><ref name=":1" />. Twórcy tego rodzaju bywają wykorzystywani w ramach kampanii marketingowych, gdyż potrafią umiejętnie wpływać na zachowania internautów<ref name=":2">{{Cytuj |tytuł = Průvodce podnikáním: Kdo je influencer? -– Obchodní značka (brand) |opublikowany = Podnikatel.cz |url = http://web.archive.org/web/20200406113428/https://www.podnikatel.cz/pruvodce/obchodni-znacka-brand/influencer-vlivny-uzivatel/ |język = cs}}</ref><ref name=mk>{{Cytuj |autor = Míša Koutná |tytuł = Kdo to je influencer a proč je fajn s ním spolupracovat? |data = 2017-05-04 |opublikowany = Webový servis |url = http://web.archive.org/web/20200406113400/https://webovy-servis.cz/kdo-je-influencer-a-proc-je-dobre-s-nim-spolupracovat |język = cs}}</ref>. Influencerzy koncentrują się często na pewnej ustalonej tematyce<ref name=":2" />. Influencer publikuje np. recenzje produktów lub artykuły informacyjne, w zamian za możliwość wypróbowania danego towaru lub bonus finansowy ze strony partnera<ref name=mk />.

Początki terminu Influencer sięgają roku 2001, w którym opublikowana została książka “Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka” autorstwa [[Robert Cialdini|Roberta Cialdini]] -amerykańskiego psychologa i ekonomisty. Zawarto w niej sześć cech oddziaływujących na wpływ, takich jak: autorytet społeczny, wiarygodność, oddanie i konsekwentne działanie<ref>{{Cytuj książkę | nazwisko = Cialdini | imię = Robert B. | tytuł = Wywieranie wpływu na ludzi: teoria i praktyka | wydawca = Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne | data = 2014 | isbn = 8374895292 |id = {{ISBN|9788374895293}} }}</ref>. Cechy te w przyszłości odnalazły odzwierciedlenie w działaniach [[Marketing internetowy|marketingowych]] z udziałem Influencerów za pośrednictwemmediów społecznościowych.

Influencer marketing jest to forma [[marketing]]u, w której reklamodawcy lub przedstawiciele marek nawiązują współpracę z influencerami, i za ich pośrednictwem reklamują swoje usługi w mediach społecznościowych. Influencer marketing od klasycznej strategii reklamowej, w której znana osoba poleca produkt lub usługę, różni się sposobem komunikowania. W przypadku influencer marketingu reklama produktu zawarta jest w materiałach tworzonych przez influencera i często nie odbiega od regularnie tworzonych przez niego treści<ref>{{Cytuj stronę | url = https://marketingwsieci.pl/slownik-e-marketingu/influencer-marketing/ | tytuł = Influencer marketing | data dostępu = 2020-12-26}}</ref>.

Wykorzystanie influencer marketingu w kampaniach promocyjnych za pośrednictwem mediów społecznościowych przynosi efekty ze względu na zaufanie, jakim użytkownicy darzą obserwowanych influencerów. Media społecznościowe stwarzają możliwość posiadania szerokiego grona odbiorców bez konieczności przynależności do profesjonalnego środowiska rozrywkowego, przemysłu muzycznego lub świata mody. Użytkownicy czują, że też mogą odnieść sukces w mediach społecznościowych, a to przekłada się to na sposób w jaki postrzegają influencerów -– jako równych sobie i w efekcie dążą do naśladowania ich zachowań<ref>{{Cytuj pismo | nazwisko = Gupta | imię = Yuvika | nazwisko2 = Agarwal | imię2 = Sonal | tytuł = To Study the Impact of Instafamous Celebrities on Consumer Buying Behavior |url = https://www.abacademies.org/articles/to-study-the-impact-of-instafamous-celebrities-on-consumer-buying-behavior-9045.html|czasopismo = Academy of Marketing Studies Journal | wydanie = 2 | wolumin = 24 | issn = 1528-2678 | język = en | data = 2020 | url = https://www.abacademies.org/articles/to-study-the-impact-of-instafamous-celebrities-on-consumer-buying-behavior-9045.html}}</ref>.

* Mikroinfluencerzy - – od 1000 do 100 000 odbiorców(W tym przedziale wyróżnia się także kategorię Nanoinfluencerów -– od 1000 do 10 000 odbiorców).

{{Przypisy}}