Tesla (amerykańskie przedsiębiorstwo)

amerykański producent samochodów
(Przekierowano z Tesla, Inc.)

Tesla, Inc. – amerykański producent elektrycznych samochodów osobowych, SUV-ów, pickupów, samochodów sportowych oraz ciągników siodłowych, z siedzibą w Palo Alto, w Kalifornii, działający od 2003 roku.

Tesla
Tesla, Inc.
Ilustracja
Państwo  Stany Zjednoczone
Stan  Kalifornia
Siedziba Palo Alto
Data założenia 1 lipca 2003[1]
Forma prawna spółka publiczna
Prezes Robyn Denholm
Udziałowcy Elon Musk (21%)[2],
Susquehanna International Group (6,5%)[3],
Capital Group Companies (5,6%)[3]
Zatrudnienie Increase2.svg 70,757 (2020)[4]
Giełda NASDAQ: TSLA
ISIN US88160R1014
Dane finansowe (2020)
Przychody Increase2.svg 31,536 mld USD[5]
Wynik operacyjny Increase2.svg 1,994 mln USD[5]
Wynik netto Increase2.svg 721 mln USD[5]
Aktywa Increase2.svg 52,148 mld USD[5]
Kapitał własny Increase2.svg 22,225 mld USD[5]
Położenie na mapie Kalifornii
Mapa konturowa Kalifornii, po lewej znajduje się punkt z opisem „Siedziba Tesla, Inc.”
Położenie na mapie Stanów Zjednoczonych
Mapa konturowa Stanów Zjednoczonych, blisko lewej krawiędzi znajduje się punkt z opisem „Siedziba Tesla, Inc.”
Ziemia37°25′45,1″N 122°08′16,8″W/37,429194 -122,138000
Strona internetowa
Tesla Roadster (2008)
Tesla Model S Concept
Tesla Model S
Tesla Model 3
Tesla Model X
Tesla Model Y
Tesla Roadster (2020)
Tesla Cybertruck
Tesla Semi
Tesla Cyberquad

HistoriaEdytuj

PoczątkiEdytuj

Od 2003 do 2008 roku trwały prace nad wprowadzeniem do produkcji pierwszego samochodu marki Tesla o nazwie Roadster. Auto powstało we współpracy z Lotus Cars. Sylwetka auta zbliżona jest do Lotusa Elise oraz Europa[6]. Pojazd wprowadzono do produkcji w 2008 roku. Rok później zaprezentowano prototyp 7-osobowego liftbacka segmentu E o zasięgu na jednym ładowaniu 300 mil oraz sportowych osiągach.

PremieryEdytuj

Produkcja pierwszego seryjnego samochodu Tesli rozpoczęła się w czerwcu 2012 roku pod nazwą Model S. Pod koniec 2014 roku do produkcji wszedł wariant z dwoma silnikami elektrycznymi, pozwalający na osiągnięcie 100 km/h w 3,2 s. Każdy produkowany od tamtego momentu pojazd otrzymał system aktywnej prewencji kolizji oraz możliwość dokupienia systemu Autopilot[7].

29 września 2015 roku odbyła się prezentacja oraz wręczenie pierwszych kluczyków do nowego Modelu X, który jest siedmioosobowym crossoverem[8]. 31 marca 2016 został zaprezentowany Model 3[9]. W 2019 roku odbyły się z kolei dwie premiery nowych pojazdów – w marcu przedstawionego średniej wielkości crossovera Model Y[10], a w listopadzie dużego pickupa Cybertruck[11].

SprzedażEdytuj

Globalna sprzedaż Tesli przekroczyła 250 000 sztuk we wrześniu 2017 r., a 300 000 pojazd został wyprodukowany w lutym 2018 r. Najlepiej sprzedającym się samochodem był początkowo Model S, którego sprzedaż na całym świecie wyniosła około 218 874 sztuk w okresie od czerwca 2012 r. do grudnia 2017 r., a model X – około 72 059 sztuk sprzedanych w okresie od września 2015 r. do grudnia 2017 r[12]. Dostawy modelu 3 wyniosły w 2017 r. 1764 sztuki. Obecnie nieprodukowany jeszcze Roadster został już sprzedany w ilości około 2450 sztuk. W lipcu 2017 r. Tesla twierdziła, że ich pojazdy przejechały 5 miliardów mil (8 miliardów km).

W 2016 BYD Auto było najlepiej sprzedającym się producentem aut elektrycznych na świecie, sprzedając 101 183 sztuk, a Tesla – 76 243. Przychody Tesli osiągnęły jednak 6,35 mld USD, podczas gdy indeks BYD osiągnął 3,88 mld USD[13]. Również w 2016 roku firma sprzedała samochody o wartości 1 miliarda USD w Chinach, największym na świecie rynku pojazdów elektrycznych, a w październiku następnego roku osiągnęła porozumienie z chińskim rządem w sprawie budowy fabryki w Szanghaju[14].

Od października 2016 r. Tesla prowadziła około 260 galerii lub punktów sprzedaży detalicznej w Stanach Zjednoczonych. W czerwcu 2016 r. Tesla otworzyła swój pierwszy „sklep w sklepie”: małą placówkę w domu towarowym Nordstrom w centrum handlowym The Grove w Los Angeles[15]. W 2017 roku Tesla otworzyła lokalizacje handlowe w Dubaju i Korei Południowej[16].

W sierpniu 2015 r. Tesla rozpoczęła reorganizację swoich sklepów, wprowadzając interaktywne wyświetlacze dotyczące bezpieczeństwa, autopilota, sieci ładującej i silników[17]. W 2017 r. Tesla dysponowała budżetem marketingowym w wysokości 52 mln USD i skorzystała z programu rekomendacji oraz kampanii informacyjnej, aby przyciągnąć kupujących[18].

OprogramowanieEdytuj

Oprogramowanie Tesli umożliwia nie tylko jazdę autonomiczną. Od aktualizacji 9.0 ma pozwalać także na granie w gry z Atari. Nie tylko na wyświetlaczu, np. kontrolerem w Pole Position ma być kierownica samochodu (podczas postoju)[19].

Wartość giełdowaEdytuj

Akcje Tesli zadebiutowały na nowojorskiej giełdzie NASDAQ 29 czerwca 2010 roku, ceną 17 dolarów za akcję[20]. Tesla na giełdzie w 2017 była wyceniana wyżej niż General Motors i Ford. Odpowiednio dla Tesli było 50,84 mld dolarów, około 50 mln dolarów więcej niż GM, Ford był wyceniany na 45 mld. W styczniu 2018 na Wall Street, za akcję Tesli płacono ok. 346 dolarów. Akcje General Motors wyceniane są na 44,16 dolara, Forda na 12,05 dolara[21]. W styczniu 2021 roku giełdowa wartość Tesli wzrosła do 700 miliardów dolarów amerykaskich.

StrategiaEdytuj

Strategia motoryzacyjna Tesli polega na emulowaniu typowych cykli życia produktów technologicznych i początkowo skierowana jest do zamożnych nabywców. Następnie wprowadziłby się na większe rynki w niższych cenach. Technologia akumulatora i napędu elektrycznego dla każdego modelu będzie opracowywana i opłacana poprzez sprzedaż wcześniejszych modeli[22]. Roadster był niskobudżetowy i wyceniony na 109 000 USD. Model S i Model X były ukierunkowane na bardziej luksusowy rynek. Model 3 jest skierowany do segmentu wyższego rzędu. Ta strategia biznesowa jest powszechna w branży technologicznej[23]. Według postu na blogu Elona Muska, „Nowa technologia w dowolnej dziedzinie wymaga kilku wersji do optymalizacji przed dotarciem na rynek masowy, w tym przypadku konkuruje ze 150 latami i bilionami dolarów wydanymi na samochody benzynowe”[24].

Strategia produkcji Tesli obejmuje wysoki stopień integracji pionowej (80% na 2016 r.), która obejmuje produkcję komponentów i własną infrastrukturę do ładowania. Firma prowadzi ogromne fabryki, aby uzyskać korzyści skali[25]. Tesla buduje elektryczne podzespoły układu napędowego do pojazdów innych producentów, w tym inteligentny napęd elektryczny ED2 ForTwo (najtańszy samochód Daimler AG), Toyota RAV4 EV i niestandardowy elektryczny samochód dostawczy Freightliner. Integracja pionowa jest rzadkością w branży motoryzacyjnej, gdzie firmy zazwyczaj zlecają dostawcom wytworzenie 80% komponentów i koncentrują się na produkcji silników i montażu końcowym[26].

Strategia sprzedaży Tesli polega na sprzedaży swoich pojazdów w salonach firmowych i w Internecie, zamiast na tradycyjnej strategii dealerskiej. Strategia technologiczna Tesli koncentruje się na czysto-elektrycznej technologii napędowej i przenoszeniu innych podejść z branży technologicznej na transport, takich jak aktualizacje oprogramowania online[27]. Tesla umożliwia używanie patentów technologicznych każdemu, kto będzie to robił w dobrej wierze. Umowy licencyjne zawierają postanowienia, na mocy których odbiorca zgadza się nie składać pozwów przeciwko Tesli lub bezpośrednio kopiować ich wzorów[28]. Tesla zachowała kontrolę nad swoją inną własnością intelektualną, taką jak znaki handlowe i tajemnice handlowe, aby zapobiec bezpośredniemu kopiowaniu jej technologii[29].

Wiceprezes ds. zasobów ludzkich Arnnon Geshuri zobowiązał się do przeniesienia prac produkcyjnych „z powrotem do Kalifornii”[30]. W 2015 r. Geshuri przeprowadził gwałtowny wzrost zatrudnienia, o którym mówił; „W ciągu ostatnich 14 miesięcy mieliśmy 1,5 miliona aplikacji z całego świata, ludzie chcą tu pracować”. Geshuri kładzie nacisk na zatrudnianie weteranów, mówiąc: „Weterani są świetnym źródłem talentu dla Tesli i my tego chcemy”[31].

Do 31 stycznia 2016 przedsiębiorstwo funkcjonowało pod firmą Tesla Motors[32].

Milion samochodówEdytuj

16 marca 2020 produkcja Tesli przekroczyła poziom miliona samochodów. Milionowym pojazdem była Tesla Model Y w kolorze czerwonym. Od czasu osiągnięcia poziomu produkcji 300 tysięcy sztuk w 2018 roku do miliona w 2020 minęły dwa lata[33].

Full Self-Driving BetaEdytuj

Full Self-Driving Beta to płatna aktualizacja oprogramowania Tesli poprawiająca osiągi związane z jazdą autonomiczną („autopilot”). Zwykły autopilot w Tesli ma rozwiązania w stylu aktywnych tempomatów co ułatwia jazdę po autostradzie(co najmniej poziom 1 pojazdu autonomicznego). Nowe oprogramowanie natomiast dodaje funkcję automatycznej zmiany pasa ruchu, rozpoznawania znaku STOP, wykrywania sygnalizacji świetlnej, oraz automatycznego parkowania równoległego lub prostopadłego. To czyni z samochodów Tesli samochód autonomiczny poziomu 3. Być może nawet poziomu 4, zwłaszcza w amerykańskich miastach z prostym układem ulic.

W praktyce został on przetestowany w 2021 przez osoby związane z „Whole Mars Catalog”, gdzie niemal samodzielnie pojazd Tesli pokonał 600 km z San Francisco do Los Angeles. Z materiałów przedstawionych przez osoby związane z „Whole Mars Catalog” może nie wynikać, że interwencja człowieka była potrzebna i niezbędna[34].

Modele samochodówEdytuj

Obecnie produkowaneEdytuj

Samochody osoboweEdytuj

CrossoveryEdytuj

PlanowaneEdytuj

InneEdytuj

Zobacz teżEdytuj

PrzypisyEdytuj

  1. Drake Baer: The Making Of Tesla: Invention, Betrayal, And The Birth Of The Roadster. businessinsider.com. [dostęp 2021-05-08].
  2. Elon Musk Profile (ang.). Forbes. [dostęp 2021-05-08].
  3. a b Top Tesla Shareholdes. Investopedia. [dostęp 2021-05-08].
  4. Annual Report Form 10-K 2020 Tesla Inc. [dostęp 2021-05-08].
  5. a b c d e Annual report Form 10-K 2020 Tesla Inc. [dostęp 2021-05-08].
  6. How Much Equity Did Elon Musk Get From Investing In Tesla's Series A? (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  7. Tesla Model S unveiled! (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  8. Tesla's Model X Is Here, and It's as Awesome as We Hoped (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  9. Tesla unveils the Model 3, its mass-market electric car (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  10. Tesla CEO Elon Musk reveals Model Y electric SUV: 'It will ride like a sports car' (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  11. Tesla reveals Cybertruck, but breaks its 'unbreakable' windows during unveiling (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  12. U.S. sales rise 2.2% in Dec.; SAAR hits 2018 high (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  13. Tesla Model S Is World’s Best-Selling Plug-in Car For Second Year In A Row (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  14. Global Top 20 – December 2018 (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  15. Tesla opens a store inside Nordstrom (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  16. Tesla Plans to Open More Retail Locations Ahead of Model 3 Launch (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  17. Thanks for Buying a $100,000 Tesla. Want a Tote Bag With That? (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  18. Germany denies investigating Tesla over software updates (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  19. Kultowe gry z Atari pojawią się w Tesli. Do sterowania posłuży... kierownica, www.dobreprogramy.pl [dostęp 2018-08-05] (pol.).
  20. Dekada Tesli na giełdzie. Elon Musk przebił i Amazona, i Apple
  21. Tesla ujawniła plan rozwoju – motoryzacja.interia.pl, motoryzacja.interia.pl [dostęp 2018-01-31] (pol.).
  22. The Secret Tesla Motors Master Plan (just between you and me) (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  23. Abu Dhabi Joins Feds as Tesla Backer (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  24. MSNBC Calls EV Drivers 'Lunatic Fringe' (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  25. Peter Thiel: Lecture 5: Business Strategy and Monopoly Theory (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  26. Tesla is now ~80% vertically integrated, says Goldman Sachs after a Tesla Factory visit (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  27. Terrified Of Tesla, NADA Launches Campaign To Tout Benefits Of Franchise Dealerships (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  28. What Elon Musk did — and did not — do when he “opened” Tesla’s patents (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  29. All Our Patent Are Belong To You (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  30. Tesla gears up to hire manufacturing workers (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  31. Tesla says it wants to hire veterans – a lot of them [dostęp 2020-03-14] (ang.).
  32. Tesla Motors Changes its name too... Tesla (ang.). [dostęp 2020-03-14].
  33. Milion samochodów Tesli! – Motoryzacja w INTERIA.PL, motoryzacja.interia.pl [dostęp 2020-03-19] (pol.).
  34. Tesla samodzielnie przejechała z San Francisco do Los Angeles, nt.interia.pl [dostęp 2021-05-08] (pol.).

Linki zewnętrzneEdytuj