Otwórz menu główne

Victoria’s Secret

HistoriaEdytuj

Początki firmyEdytuj

Firma została założona w San Francisco w 1977 roku przez absolwenta Uniwersytetu Stanford, Roya Raymonda[1]. Nazwa marki pochodzi od Królowej Victorii, która znana była ze swojego zamiłowania do gorsetów i bielizny, co według Roya Raymonda, było jej sekretem w udanym pożyciu seksualnym, gdyż Królowa doczekała się dziewięciorga dzieci[2]. W latach 70-tych temat bielizny był krępujący, w tych czasach majtki i biustonosze miały być przede wszystkim praktyczne, wygodne i tanie, a bardziej ekskluzywne modele dostępne były w sex shopach[3]. Raymond podczas poszukiwania bielizny dla żony uznał, że stworzy markę, która będzie przyjazna dla kobiet, ale również i ich mężczyzn[4]. Pierwszy sklep otworzył w centrum handlowym w Stanford, kolejnym etapem rozwoju firmy, były trzy oddziały wysyłkowe[5]. Podstawową innowacją w sklepach Victoria’s Secret było stworzenie atmosfery przyjaznej dla mężczyzn, poprzez odpowiednie wykończenie wnętrza w wiktoriańskim stylu oraz zapewnienie obsługi sklepu, która sprawi, że mężczyźni nie będą czuli się skrępowani wybierając bieliznę dla partnerki[6]. Po roku na rynku, firma uzyskała pół miliona zysków[5]. Sukces napędził otwarcia kolejnych sklepów oraz uruchomienie sprzedaży wysyłkowej, co zwiększyło komfort zakupów[7]. Na początku lat 80-tych, firma uzyskiwała zyski rzędu 6 milionów dolarów rocznie[8]. Niestety passa nie trwała długo, po pięciu latach zyski firmy zaczęły maleć, a firma stanęła na skraju bankructwa[9].

BankructwoEdytuj

W 1982 roku Roy Raymond sprzedał firmę za zaledwie milion dolarów, spółce „The Limited”, której właścicielem jest Leslie Wexner[10]. Nowy właściciel od razu zauważył błąd w strategii firmy, która miała być przyjaznym miejscem dla mężczyzn kupujących bieliznę dla partnerki[11]. Wexner postanowił zmienić politykę firmy tak, aby w „Victoria’s Secret” zakochały się przede wszystkim kobiety[11].

 
Otwarty w 2012 roku sklep Victoria’s Secret w Easton Town Center.

Nowa strategiaEdytuj

Sklepy zmieniły swój wystrój na bardziej kobiecy i europejski[12]. W katalogach wysyłkowych zaczęły pojawiać się znane modelki, które miały przynieść rozgłos marce[13]. W latach 1983-1993, marka sprzedawała również bieliznę męską[14]. Po 10 latach od zmiany właściciela, firma była już wyceniana na 1,9 miliarda dolarów[15]. Wexner postanowił iść za ciosem i zaczął organizować pokazy mody „Victoria’s Secret Fashion Show[16]. W show brały udział najbardziej znane modelki, a pierwszy pokaz odbył się w 1995 roku[16]. Historyczny pokaz odbył się natomiast w 1999 roku – był transmitowany na żywo przez TV i pokazywany na ekranie na Times Square, a obejrzało go ponad 2 mln osób[17]. Od tamtej pory co roku (z wyjątkiem 2004 roku), pokazy „Victoria’s Secret” transmitowane są w telewizji jako jedno z głównych wydarzeń w kalendarium imprez Świata mody[18]. Do każdego show zapraszane są również gwiazdy muzyczne światowego formatu, które uświetniają pokaz[18].

Nowe linie produktoweEdytuj

Marka rozbudowała swoją ofertę o linię stroi kąpielowych, kosmetyków oraz akcesoriów. Hitem okazały się tzw. „Fantasy Bra” – biustonosze ozdabiane kamieniami szlachetnymi i złotem[19]. Co roku produkowany jest jeden biustonosz z tej linii oraz prezentowany podczas pokazu[20].

Victoria’s Secret w PolsceEdytuj

W lipcu 2012 r. w warszawskich centrach handlowych Złote Tarasy i Galeria Mokotów otwarto pierwsze w Polsce sklepy Victoria’s Secret, oparte na koncepcie Beauty & Accessories[21][22]. Dostępne są tam kosmetyki, perfumy i akcesoria – bielizna stanowi tylko ułamek asortymentu[23]. W sierpniu 2017 r. otwarto kolejny sklep w Warszawie w centrum handlowym Arkadia. Jest to pierwszy sklep w Polsce z pełnym asortymentem[24].

Aniołki Victoria’s SecretEdytuj

 
Adriana Lima - Najdłuższy stażem "aniołek" Victoria's Secret (2000-2018).
 
Tyra Banks - Jeden z pierwszych "aniołków" Victoria's Secret (1997-2005).
 
Monika Jagaciak - Jedyny polski "aniołek" Victoria's Secret (2015-2016).
Obecne aniołki
Kraj Modelka Liczba pokazów Kontrakt
  Południowa Afryka Candice Swanepoel 11 od 2009
  Namibia Behati Prinsloo 10 od 2009
  Stany Zjednoczone Lily Aldridge 9 od 2010
  Szwecja Elsa Hosk 8 od 2015
  Brazylia Lais Ribeiro 8 od 2015
  Stany Zjednoczone Jasmine Tookes 7 od 2015
  Stany Zjednoczone Martha Hunt 6 od 2015
  Portugalia Sara Sampaio 6 od 2015
  Holandia Romee Strijd 5 od 2015
  Wielka Brytania Stella Maxwell 5 od 2015
  Stany Zjednoczone Taylor Hill 5 od 2015
  Dania Josephine Skriver 6 od 2016
  Węgry Barbara Palvin 2 od 2019
  Wielka Brytania Alexina Graham 2 od 2019
  Wielka Brytania Leomie Anderson 4 od 2019
  Stany Zjednoczone Grace Elizabeth 3 od 2019
Dawne aniołki
Kraj Modelka Liczba pokazów Kontrakt
  Holandia Karen Mulder 5 1996-2000
  Dania Helena Christensen 2 1997-1998
  Stany Zjednoczone Stephanie Seymour 6 1997-2000
  Czechy Daniela Peštová 4 1997-2001
  Stany Zjednoczone Tyra Banks 9 1997-2005
  Stany Zjednoczone Chandra North 2 1998
  Argentyna Inés Rivero 4 1998-1999
  Francja Laetitia Casta 4 1998-2000
  Niemcy Heidi Klum 11 1999-2010
  Brazylia Gisele Bündchen 7 2000-2007
  Brazylia Adriana Lima 18 2000-2018
  Brazylia Alessandra Ambrosio 17 2004-2017
  Kajmany Selita Ebanks 6 2005-2008
  Brazylia Izabel Goulart 12 2005-2008
  Czechy Karolína Kurková 9 2005-2009
  Stany Zjednoczone Marisa Miller 3 2007-2010
  Australia Miranda Kerr 6 2007-2012
  Holandia Doutzen Kroes 8 2008-2014
  Wielka Brytania Rosie Huntington Whiteley 5 2009-2010
  Stany Zjednoczone Chanel Iman 3 2010-2012
  Stany Zjednoczone Erin Heatherton 6 2010-2013
  Stany Zjednoczone Lindsay Ellingson 8 2011-2014
  Stany Zjednoczone Karlie Kloss 5 2013-2015
  Rosja Kate Grigorieva 3 2015-2016
  Polska Monika Jagaciak 3 2015-2016

Informacje pobrane z portalu victoriassecret.fandom.com[25]

Victoria’s Secret PINKEdytuj

 
Sklep Victoria’s Secret PINK w Vancouver.

16 października 2002 roku firma ogłosiła start nowej linii odzieży pod nazwą „PINK”[26]. Pierwszy samodzielny sklep, otwarto w 2009 roku w Kanadzie[27].
Linia skierowana jest głównie do młodych dziewczyn, w wieku 15-22 lat[28]. W kolekcji można znaleźć bieliznę, stroje kąpielowe, piżamy, kosmetyki i akcesoria[29].

Reprezentantki linii „Pink”
Kraj Modelka Kontrakt
  Brazylia Alessandra Ambrosio 2004-2006
  Kanada Jessica Stam 2006-2007
  Australia Miranda Kerr 2006-2009
  Namibia Behati Prinsloo 2008-2011
  Australia Jessica Hart 2011-2013
  Szwecja Elsa Hosk 2011-2014
  Stany Zjednoczone Rachel Hilbert 2015-2017
  Stany Zjednoczone Zuri Tibby od 2016
  Stany Zjednoczone Grace Elizabeth od 2016
  Stany Zjednoczone Maggie Laine od 2018

Informacje pobrane z portalu victoriassecret.fandom.com[30]

Victoria’s Secret Fashion ShowEdytuj

Coroczny pokaz mody, prezentujący bieliznę i akcesoria marki. Pierwszy pokaz odbył się w 1995 roku, jednak pierwsza emisja w telewizji, odbyła się dopiero w 2001 roku, gromadząc przed telewizorami 12,4 miliona widzów, co jest obecnym rekordem oglądalności pokazów tej marki[31]. W roku 2004 pokaz został zastąpiony trasą „aniołków” po Ameryce, w którym wzięły udział: Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Tyra Banks, Heidi Klum i Gisele Bundchen[32]. Pokaz kojarzony jest ze skrzydłami noszonymi przez modelki na wybiegu. Jednak anielskie skrzydła na pokazie Victoria’s Secret, mogą zakładać tylko i wyłącznie modelki, które uzyskały wcześniej miano „Aniołka Victoria’s Secret”[33].

Rok Data pokazu Data emisji Miejsce Modelka
(otwierająca pokaz)
Gość muzyczny Transmisja Oglądalność
(w milionach)
1995 01.08.1995 Brak emisji   Nowy Jork Brak danych
1996 06.02.1996
1997 03.02.1997
1998 03.02.1998 Karen Mulder
1999 03.02.1999 03.02.1999 Carmen Kass Internet pow. 2,00
2000 18.05.2000 18.05.2000   Cannes Gisele Bündchen Brak danych
2001 13.11.2001 15.11.2001 Karolína Kurková Andrea Bocelli, Mary J. Blige ABC 12,4
2002 14.11.2002 20.11.2002   Nowy Jork Gisele Bündchen Destiny’s Child, Marc Anthony, Phil Collins CBS 10,5
2003 13.11.2003 19.11.2003 Adriana Lima Eve, Mary J. Blige, Sting 9,40
2005 09.11.2005 06.12.2005 Gisele Bündchen Chris Botti, Ricky Martin, Rutgers University, Seal 8,90
2006 16.11.2006 05.12.2006   Los Angeles Justin Timberlake 6,80
2007 16.11.2007 04.12.2007 Adriana Lima Seal (gościnnie Heidi Klum), Spice Girls, Will.i.am 7,40
2008 15.11.2008 03.12.2008   Miami Jorge Moreno, Usher 8,70
2009 19.11.2009 01.12.2009   Nowy Jork Alessandra Ambrosio The Black Eyed Peas 8,30
2010 10.11.2010 30.11.2010 Adriana Lima Akon, Katy Perry 9,00
2011 10.11.2011 29.11.2011 Candice Swanepoel Jay-Z, Kanye West, Maroon 5, Nicki Minaj 10,3
2012 07.11.2012 04.12.2012 Adriana Lima Bruno Mars, Justin Bieber, Rihanna 9,48
2013 13.11.2013 11.12.2013 Candice Swanepoel A Great Big World, Fall Out Boy, Neon Jungle, Taylor Swift 9,72
2014 02.12.2014 09.12.2014   Londyn Behati Prinsloo Ariana Grande, Ed Sheeran, Hozier, Taylor Swift 9,29
2015 10.11.2015 08.12.2015   Nowy Jork Ellie Goulding, Selena Gomez, The Weeknd 6,59
2016 30.11.2016 05.12.2016   Paryż Elsa Hosk Bruno Mars, Lady Gaga, The Weeknd 6,67
2017 20.11.2017 28.11.2017   Szanghaj Candice Swanepoel Harry Styles, Jane Zhang, Leslie Odom Jr, Miguel 4,98
2018 08.11.2018 02.12.2018   Nowy Jork Taylor Marie Hill Bebe Rexha, Halsey, Leela James, Rita Ora, Shawn Mendes, The Chainsmokers ft. Kelsea Ballerini, The Struts ABC 3,27

Informacje pobrane z portalu en.wikipedia.org[34]

Fantasy BraEdytuj

Fantasy Bra to unikatowy biustonosz tworzony przez jubilerów, którzy ozdabiają go kamieniami szlachetnymi i złotem[35]. Początkowo ten wyjątkowy model, pojawiał się tylko w katalogach wysyłkowych, jednak od 2001 roku jest główną atrakcją Victoria’s Secret Fashion Show[36]. Po pokazie istnieje możliwość zakupienia prezentowanego modelu, niestety zazwyczaj brakuje chętnych, a biustonosze zostają rozmontowane[37]. Tylko modele z 2004 oraz 2012 roku nabyły właścicieli[38]. Najdroższy Fantasy Bra w historii marki, został zaprezentowany w roku 2000 – „Red Hot Fantasy Bra” był wart 15 mln $ i został uznany w Księdze Rekordów Guinnessa, najdroższą bielizną wyprodukowaną na Świecie[39].

 
Bombshell Fantasy Bra z 2010 roku
 
Adriana Lima z Fantasy Bra
Fantasy Bra
Rok Biustonosz Modelka Wartość ($) Zaprezentowany
podczas pokazu
1996 Million Dollar Miracle Bra Claudia Schiffer 1 000 000  N
1997 Diamond Dream Bra Tyra Banks 3 000 000  N
1998 Dream Angel Fantasy Bra Daniela Peštová 5 000 000  N
1999 Millenium Bra Heidi Klum 10 000 000  N
2000 Red Hot Fantasy Bra/Panties Gisele Bündchen 15 000 000  N
2001 Heavenly Star Bra Heidi Klum 12 500 000  T
2002 Star of Victoria Fantasy Bra Karolína Kurková 10 000 000  T
2003 Very Sexy Fantasy Bra Heidi Klum 11 000 000  T
2004 Heavenly '70' Fantasy Bra Tyra Banks 10 000 000  N
2005 Sexy Splendor Fantasy Bra Gisele Bündchen 12 500 000  T
2006 Hearts On Fire Diamond Fantasy Bra Karolína Kurková 6 500 000  T
2007 Holiday Fantasy Bra Set Selita Ebanks 4 500 000  T
2008 Black Diamond Fantasy Miracle Bra Adriana Lima 5 000 000  T
2009 Harlequin Fantasy Bra Marisa Miller 3 000 000  T
2010 Bombshell Fantasy Bra Adriana Lima 2 000 000  T
2011 Fantasy Treasure Bra Miranda Kerr 2 500 000  T
2012 Floral Fantasy Bra & Gift Set Alessandra Ambrosio 2 500 000  T
2013 Royal Fantasy Bra Candice Swanepoel 10 000 000  T
2014 Dream Angels Fantasy Bras Adriana Lima 2 000 000  T
Alessandra Ambrosio 2 000 000
2015 Fireworks Fantasy Bra Lily Aldridge 2 000 000  T
2016 Bright Night Fantasy Bra Jasmine Tookes 3 000 000  T
2017 Champagne Nights Fantasy Bra Lais Ribeiro 2 000 000  T
2018 Dream Angels Fantasy Bra Elsa Hosk 1 000 000  T

Informacje pobrane z portalu victoriassecret.fandom.com[40]

Linki zewnętrzneEdytuj

PrzypisyEdytuj

  1. a b – VICTORIA'S SECRET
  2. – VICTORIA’S SECRET: HISTORIA BEZ HAPPY ENDU
  3. – Bielizna, biznes i samobójstwo, czyli historia Victoria's Secret 3/16
  4. – Bielizna, biznes i samobójstwo, czyli historia Victoria's Secret 4/16
  5. a b – Roy Raymond, 47; Began Victoria's Secret
  6. – “Happy Ending, Right?”
  7. – Roy Raymond, 47; Began Victoria's Secret
  8. – Bielizna, biznes i samobójstwo, czyli historia Victoria's Secret
  9. – TAJEMNICA SUKCESU VICTORIA'S SECRET, CZYLI JAK ZAROBIĆ NA BIELIŹNIE
  10. – The Tragic Story Behind Victoria’s Secret
  11. a b – Bielizna, biznes i samobójstwo, czyli historia Victoria's Secret 7/16
  12. – The tragic story of the man who invented Victoria's Secret
  13. – History and background of Victoria's Secret
  14. – NOW, SEXY BRIEFS FOR MEN
  15. – Bielizna, biznes i samobójstwo, czyli historia Victoria's Secret 8/16
  16. a b – The History of the Victoria's Secret Fashion Show
  17. – Bielizna, biznes i samobójstwo, czyli historia Victoria's Secret 9/16
  18. a b – MODELS PREPARE FOR VICTORIA'S SECRET FASHION SHOW
  19. – A COMPREHENSIVE HISTORY OF THE VICTORIA'S SECRET 'FANTASY BRA'
  20. – Victoria's Secret 'Fantasy Bra' through the years
  21. – VICTORIA'S SECRET BEAUTY & ACCESSORIES
  22. – Wielkie otwarcie salonu Victorias Secret w Galerii Mokotów
  23. – Pierwszy europejski sklep Victoria’s Secret w Polsce
  24. Victorias Secret Arkadia – NaszeMiasto.pl, warszawa.naszemiasto.pl [dostęp 2017-09-04] (pol.).
  25. – List of Victoria's Secret models
  26. – HISTORY OF VICTORIA'S SECRET PINK
  27. – Victoria's Secret PINK opens first store in Canada
  28. – A Lingerie Maker Returns To Its Racier Past
  29. – Pink (Victoria's Secret)
  30. – Pink (Victoria's Secret)
  31. – How the Victoria's Secret Fashion Show has evolved over the last 20 years
  32. – Victoria's Secret celebrates the 2004 holiday season with nationwide tour "Angels Across America"
  33. – 10 ciekawostek o Victoria’s Secret o których mogliście nie wiedzieć
  34. – Victoria's Secret Fashion Show
  35. – Fantasy Bra – historia najdroższego stanika na świecie
  36. – Fantasy Bra
  37. – Fantasy Bra
  38. – Masstige: the Fantasy Bra of Victoria’s Secret
  39. – The Fantasy Bra
  40. – Fantasy Bra