Herbalife
Herbalife Ltd. – globalna korporacja sprzedaży bezpośredniej, promująca zdrowy i aktywny styl życia, odżywianie, koktajle zastępujące posiłek, odżywki proteinowe, proteinowe batoniki, suplementy diety oraz produkty pielęgnacyjne.
| |
| Państwo | |
|---|---|
| Siedziba | |
| Data założenia |
1980 |
| ISIN | |
| Symbol akcji | |
Położenie na mapie metropolii Los Angeles  | |
Położenie na mapie Stanów Zjednoczonych  | |
Położenie na mapie Kalifornii  | |
 33°51′25,9″N 118°17′30,8″W/33,857200 -118,291900
| |
| Strona internetowa | |
Centrala Herbalife mieści się w Los Angeles w USA. Firma została założona przez Marka R. Hughesa w 1980 roku[1] i zatrudniała w 2022 roku około 11 000 osób na całym świecie[2]. W 2022 roku firma działała w 95 krajach[3]. Według jednej ze stron internetowych Herbalife, celem firmy jest zmiana nawyków żywieniowych na świecie[4].
Historia firmy
edytujHerbalife założył Mark Hughes w Kalifornii w roku 1980. Hughes stworzył firmę głównie z myślą o prawidłowej i zdrowej kontroli wagi ciała. Hughes często twierdził, że geneza jego produktu i programu wywodzi się z obaw o nadmierną utratę wagi jego matki Joanne, której przedwczesną śmierć przypisywał zaburzeniom odżywiania i niezdrowemu podejściu do odchudzania[5]. W 1985 roku firma została uznana za najszybciej rozwijającą się prywatną firmę w Ameryce przez Inc. po tym, jak jej sprzedaż wzrosła z 386 tysięcy dolarów do 423 milionów dolarów w ciągu poprzednich pięciu lat[6].
W 1986 roku Herbalife stała się spółką publiczną notowaną na NASDAQ i zmieniła nazwę na Herbalife International. W 1994 roku firma pojawiła się w Polsce. W 1995 roku Herbalife wprowadziła na rynek linię produktów do higieny osobistej, która obejmowała zapachy i produkty do oczyszczania twarzy[7]. W 2002 firmę przejęła grupa inwestycyjna kierowana przez Withney &Co LLC i Golden Gate Capital, Inc., a w 2003 Michael O. Johnson objął w firmie stanowisko dyrektora generalnego.
16 grudnia 2004 roku firma zadebiutowała na NYSE z 14,5 milionami akcji zwykłych po cenie 14 dolarów za akcję[8]. Na koniec 2008 roku Herbalife współpracowała w 70 krajach z prawie 2 milionami dystrybutorów, którzy mogli zarabiać na sprzedaży produktów i dodatkowych prowizjach wynikających ze struktury marketingu wielopoziomowego[9]. W 2010 roku firma powołała do życia Nutrition Advisory Board (NAB), Radę Doradczą Herbalife, odpowiedzialną za realizację badań naukowych w obszarze tworzenia skutecznych formuł produktów i kontroli jakości[10].
Od 2013 roku ambasadorem marki jest Cristiano Ronaldo, który promuje produkt Herbalife z serii H24 – CR7 Drive, sygnując go swoim wizerunkiem[11].
25 kwietnia 2018 roku firma Herbalife ogłosiła, że zmienia nazwę z Herbalife Ltd. na Herbalife Nutrition Ltd., a w 2023 roku firma zmieniła nazwę z Herbalife Nutrition na Herbalife[12].
W 2021 roku w sondażu przeprowadzonym przez Euromonitor International, niezależną firmę zajmującą się badaniami rynku, marka Herbalife został wysoko oceniona przez respondentów w kategorii kontroli wagi i dobrego samopoczucia, zdobywając tytuł „The world’s #1 Brand in weight management and wellbeing”[13]. W lutym 2022 roku firma została uznana przez Forbesa za jednego z najlepszych amerykańskich pracodawców średniej wielkości, plasując się w pierwszej dziesiątce w kategorii branżowej obejmującej m.in. żywność oraz napoje[14], a w kwietniu 2022 Herbalife uznana przez redakcję za jednego z najlepszych amerykańskich pracodawców pod względem różnorodności[15].
Zaplecze naukowe
edytujHerbalife od 2010 r. zainwestowała ponad 30 milionów dolarów w rozbudowę czterech ośrodków badawczo-rozwojowych oraz ośmiu laboratoriów kontroli jakości. Zespół operacyjny liczy prawie 2000 pracowników na całym świecie, w tym ponad 200 naukowców i pracowników zajmujących się kontrolą jakości oraz 150 naukowców prowadzących badania[16].
W USA firma posiada zakłady produkcyjne w Wirginii, Lake Forest w hrabstwie Orange w Kalifornii i Winston-Salem w Karolinie Północnej. W Chinach zakłady produkcyjne firmy znajdują się w Changsha w prowincji Hunan oraz Suzhou i Nankinie w prowincji Jiangsu[17]. Proces produkcyjny firmy opiera się na strategii „seed to feed”, którą firma zainicjowała w latach 2010 i która pozwala jej śledzić, skąd pochodzą składniki produktów odżywczych, wykorzystane w produkcji[18]. Od 2013 roku firma prowadzi zakład ekstrakcji botanicznej w Changsha w prowincji Hunan. Zakład produkuje ekstrakty botaniczne, w tym herbaty, guarany, rumianku, brokułów i borówki, wykorzystywane w wielu produktach marki[19].
Herbalife w Polsce
edytujHerbalife Polska Sp. z o.o. jest członkiem PSSB – Polskiego Stowarzyszenia Sprzedaży Bezpośredniej[20], której celem jest zapewnienie dostępu do spersonalizowanego żywienia milionom ludzi na całym świecie. Dyrektorem zarządzającym Herbalife na Polskę, Czechy i Słowację od 2011 roku jest Konrad Szałkiewicz[21].
Przypisy
edytuj- ↑ Eric V. Copage, Mark R. Hughes, 44; Founded Nutrition Supplement Concern, „The New York Times”, 23 maja 2000, ISSN 0362-4331 [dostęp 2023-07-20] (ang.).
- ↑ Ranking Forbes 2022: Herbalife Nutrition jednym z najlepszych amerykańskich pracodawców pod względem różnorodności [online], Businessinsider, 27 maja 2022 [dostęp 2023-07-20] (pol.).
- ↑ Herbalife Nutrition Corporate Profile 2022 USEN.
- ↑ What Is Herbalife Nutrition [online], Herbalife [dostęp 2023-07-20] (ang.).
- ↑ After Big Bet, Hedge Fund Pulls the Levers of Power, „The New York Times”, 10 marca 2014, ISSN 0362-4331 [dostęp 2023-07-20] (ang.).
- ↑ Unbridled GrowthFor five years, Herbalife International’s health and diet pitch has made it one of the fastest-growing companies in American history.
- ↑ e10vk [online], sec.gov [dostęp 2023-07-20].
- ↑ United States Securittes and Exchange Commission [online], sec.gov [dostęp 2023-07-20].
- ↑ Herbalife Annual Report 2008. media.corporate-ir.net. [dostęp 2009-09-16]. (ang.).
- ↑ Herbalife Nutrition Advisory Board (NAB) [online] [dostęp 2023-10-20] (ang.).
- ↑ Herbalife Nutrition przedłuża współpracę z Cristiano Ronaldo – NowyMarketing [online], NowyMarketing.pl, 8 czerwca 2018 [dostęp 2023-07-20] (pol.).
- ↑ I-Chun Chen, Herbalife changes name to Herbalife Nutrition [online], bizjournals.com, 27 kwietnia 2018 [dostęp 2023-07-20].
- ↑ Euromonitor International Ltd., Consumer Health, edycja 2022, wg definicji kategorii kontroli masy ciała i wellbeing, % udział globalnych właścicieli marek w cenach detalicznych, 2021.
- ↑ Alan Schwarz, America’s Best Midsize Employers 2023 [online], Forbes [dostęp 2023-07-20] (ang.).
- ↑ RACHEL RABKIN PEACHMAN, America’s Best Employers For Diversity 2023 [online], Forbes [dostęp 2023-07-20] (ang.).
- ↑ Herbalife Nutrition Recognized for Scientific Leadership and Contributions to Consumer Safety with 2021 American Herbal Products [online], bloomberg.com, 9 marca 2021 [dostęp 2023-08-10] (ang.).
- ↑ Gary Swanson, How Does Herbalife Nutrition Make Its Products? It Starts with Quality Ingredients [online], iamherbalifenutrition.com, 9 czerwca 2020 [dostęp 2023-08-10] (ang.).
- ↑ Richard Craver, Herbalife bringing life to massive former Dell plant [online], journalnow.com, 15 czerwca 2013 [dostęp 2023-08-10] (ang.).
- ↑ Herbalife Botanical Extraction Facility [online], foodprocessing-technology.com [dostęp 2023-08-10].
- ↑ Firmy członkowskie [online], Polskie Stowarzyszenie Sprzedaży Bezpośredniej [dostęp 2023-08-09] (pol.).
- ↑ Nowy dyrektor Herbalife na Polskę, Czechy i Słowację [online], Marketing przy Kawie [dostęp 2023-07-20] (pol.).