Linkowanie

Linkowanie (ang. link building) – zestaw działań związanych z optymalizacją dla wyszukiwarek internetowych wewnątrz i na zewnątrz strony internetowej, których celem jest poprawienie pozycji witryny w wyszukiwarkach internetowych, a pośrednio zwiększenie ilości wejść na daną stronę lub linków zwrotnych. Poprawna implementacja linkowania może zwiększyć ilość wysokiej jakości odniesień do danej strony internetowej, co z kolei może przełożyć się na wyższą pozycję w rankingu wyszukiwarek internetowych. Wykorzystywane jest także jako strategia w kampaniach marketingowych, których celem jest zwiększenie świadomości marki, jak również zbudowanie dobrego jakościowo profilu linków serwisu, co może mieć bezpośrednie przełożenie na pozycjonowanie go w wynikach wyszukiwania.

Utworzenie linka do strony internetowej mówi wyszukiwarce, że linkowana strona internetowa jest warta polecenia. To jak głosowanie w wyborach tylko od dłuższego czasu nie ilość linków, a ich jakość ma decydujące znaczenie.

Rodzaje linkowania

Linkowanie można podzielić z uwagi na różne parametry. Najczęściej wyróżnia się

Linkowanie wg lokalizacji linków:

• linkowanie wewnętrzne (ang. internal linking) – rodzaj linkowania, polegający na umieszczaniu w obrębie jednej strony internetowej hiperłącz prowadzących do innych podstron tego samego serwisu. Głównym celem linkowania wewnętrznego jest ułatwienie użytkownikom i robotom wyszukiwarek nawigacji oraz przeszukiwania treści w ramach danej witryny. Poprawne linkowanie wewnętrzne może zwiększyć czas spędzony przez użytkownika na stronie oraz wpływać pozytywnie na pozycję poszczególnych podstron w wynikach wyszukiwania. Działa to na zasadzie polecania i podkreślania ważności określonych treści dla wyszukiwarek. Realizacja tego typu linkowania nie generuje dodatkowych kosztów poza czasem poświęconym na jego implementację. Linkowanie wewnętrzne prowadzić można poprzez np. menu główne, sekcje boczne, breadcrumbs (ścieżka nawigacyjna), linki śródtekstowe, bibliotekę plików, mapy HTML.
• linkowanie zewnętrzne (ang. external linking) – polega na umieszczaniu na danej stronie internetowej hiperłącz prowadzących do zasobów znajdujących się poza domeną tej strony. Z punktu widzenia konkretnej witryny, linki zewnętrzne mogą kierować użytkowników do innych źródeł w sieci, oferując dodatkowe informacje lub materiały. Z drugiej strony, linki kierujące do danej strony z zewnętrznych witryn (tzw. backlinki) są jednym z czynników branych pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek przy ocenie autorytetu i wartości strony, wpływając na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Linkowanie wg parametru jakości linków:

• Linkowanie naturalne (linkowanie organiczne)– rodzaj linkowania, w ramach którego backlinki do strony pojawiają się spontanicznie, kiedy inny użytkownik uważa zawartość strony za cenną i decyduje się umieścić link prowadzący do niej na swojej stronie. Jeśli treści na stronie są wartościowe i wyróżniają się jakością, istnieje większa szansa na naturalne zdobywanie linków od innych twórców treści w sieci.
• Linkowanie nienaturalne (często określane jako linkowanie spamowe) – polega na umieszczaniu linków zewnętrznych w sposób sztuczny, najczęściej za pomocą narzędzi automatyzujących ten proces. Przykłady nienaturalnego linkowania obejmują systemy wymiany linków, spamowanie forów i blogów oraz zakupy linków. Pomimo że taki sposób działania może szybko zwiększyć liczbę linków prowadzących do witryny, jest on ryzykowny. Wyszukiwarki internetowe, takie jak Google czy Bing, doskonalą swoje algorytmy w celu wykrywania i penalizowania stron korzystających z nienaturalnych metod linkowania. Mechanizmy te mogą nakładać kary ręczne na witryny, które wykorzystują nienaturalne metody pozyskiwania linków, co może prowadzić do spadku pozycji w wynikach wyszukiwania.

Od kilku lat osoby odpowiedzialne za działania SEO zdecydowanie zalecają naturalne pozyskiwanie linków, bo nie tylko potrafią one poprawić pozycję naszej strony w wyszukiwarce, ale zwiększają ruch i pozytywnie wpływają na wizerunek marki. W tym miejscu bardzo często pozycjonowanie łączy się z content marketingiem.

Zobacz też

• optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych
• content marketing
• hiperłącze
• pozycjonowanie stron