Poczucie własnej wartości: Różnice pomiędzy wersjami
| [wersja przejrzana] | [wersja przejrzana] |
Usunięta treść Dodana treść
drobne redakcyjne |
poprawa linków |
||
Linia 27:
Współczesne badania naukowe<ref name=":0">Lan Nguyen Chaplin, Deborah Roedder John, “Growing up in a Material World: Age Differences in Materialism in Children and Adolescents.” Journal of Consumer Research. grudzień 2007</ref><ref name=":1">Niro Sivanathan, Nathan C. Pettit. "Protecting the self through consumption: Status goods as affirmational commodities." Journal of Experimental Social Psychology (Impact Factor: 2.22). 05/2010; 46(3):564-570. DOI: 10.1016/j.jesp.2010.01.006</ref> wskazują, że niskie poczucie własnej wartości jest ściśle skorelowane z materializmem. Jest to dość ścisła zależność: obserwuje się wzrost materializmu w przypadku obniżenia poczucia własnej wartości jednostki oraz spadek poczucia własnej wartości w sytuacji zwiększenia konsumpcjonizmu<ref name=":0" />.
W przypadku zwiększenia poczucia własnej wartości konsumentów następuje dramatyczny spadek konsumpcjonizmu służącego jako metoda radzenia sobie z brakiem pewności siebie. Zjawisko to jest szczególnie widoczne wśród nastolatków, które przechodząc z okresu dzieciństwa do dorosłości doświadczają okresu obniżonego poczucia własnej wartości. Często obserwowaną strategią radzenia sobie z tym kryzysem jest zwiększenie zainteresowania posiadaniem dóbr materialnych w celu zneutralizowania uczucia bezwartościowości<ref name=":0" /><ref name=":2">Rebecca Sato. "[http://web.archive.org/web/20180719124804/http://www.dailygalaxy.com:80/my_weblog/2007/11/the-consumer-pa.html The Consumer Paradox: Scientists Find that Low Self-Esteem and Materialism Goes Hand in Hand]" (13 listopad 2007) dailygalaxy.com, dostęp 21.04.2015</ref>.
Zdaniem Niro Sivanathana oraz Nathan C. Pettita<ref name=":1" /> ludzie wydając znaczną część swoich dochodów na dobra luksusowe czy podnoszące ich status w społeczeństwie nie tylko pragną zbudować pozytywny sygnał dla społeczeństwa na swój temat, ale także kierują się podświadomą potrzebą złagodzenia wewnętrznego psychologicznego dyskomfortu wywołanego uczuciem bycia gorszym. Badania wskazują także na zwiększoną potrzebę kupowania dóbr luksusowych w sytuacjach zachwianego poczucia własnej wartości. Jednym z takich zabiegów marketingowych obniżających poczucie własnej wartości konsumentów jest wykorzystywanie wizerunków pięknych i bogatych osób w reklamach<ref name=":1" /><ref>Brad Tuttle. [http://business.time.com/2010/05/07/study-low-self-esteem-makes-you-more-likely-to-buy-luxury-goods/ Psych Study: When You’re Bummed, You’re More Likely to Buy.] (07.05.2010) business.time.com, dostęp 21.04.2015</ref>.
| |||