Karmi: Różnice pomiędzy wersjami
[wersja przejrzana] | [wersja przejrzana] |
Usunięta treść Dodana treść
aktualizacja artykułu |
|||
Linia 1:
'''Karmi''' – marka polskiego [[Piwo bezalkoholowe|piwa bezalkoholowego (do 0,5 proc. alko)]], produkowanego przez [[Carlsberg Polska]]. Karmi jest warzone tradycyjną metodą z zastosowaniem klasycznych piwowarskich składników – [[Chmiel|chmielu]] i kilku rodzajów [[Słód|słodów]]: pilzneńskiego, monachijskiego, karmelowego i palonego. To one nadają mu ciemnobrązową barwę oraz smak piwnej goryczki z nutą słodyczy.
== Historia marki ==
Nazwa Karmi wywodzi się od nazwy słodzonego piwa warzonego w [[Starożytny Egipt|starożytnym Egipcie]]<ref>{{cytuj pismo|url=http://www.poradnikhandlowca.com.pl/archiwum/12-2009,Raport---Rynek-napojow-alkoholowych,Rok-2009,31,438.html|nazwisko=Grochulski|imię=Leszek|tytuł=Raport – Rynek napojów alkoholowych|czasopismo=Poradnik Handlowca|data=grudzień 2009}}</ref>. Pierwsze piwo marki Karmi zostało wprowadzone przez [[Browar Okocim]] na rynek w 1993<ref>{{cytuj pismo |nazwisko =Świderek|imię =Tomasz|tytuł =Spółka z Brzeska zaczyna walkę o rynek|czasopismo =Rzeczpospolita|data =20.07.1994|url=http://new-arch.rp.pl/artykul/21405_Spolka_z_Brzeska_zaczyna_walke_o_rynek.html}}</ref>. Miało ono poniżej 1,2% zawartości alkoholu i dzięki temu mogło zostać zaliczone do grupy piw bezalkoholowych. W tym czasie polskie prawo zabraniało reklamowania napojów alkoholowych i piwo to wprowadzono aby móc promować markę Okocim.▼
▲
Karmi cieszyło się popularnością wśród konsumentów, o czym świadczy wiele zdobytych przez ten produkt nagród, np.:
* Medal Honorowy IX Ogólnopolskich Targów Zdrowej Żywności w [[Tarnów|Tarnowie]] (1993),
* II miejsce na II Międzynarodowych Targach Wina, Piwa i Napojów w [[Kielce|Kielcach]] (1993),
* I miejsce w Konkursie Jakości Piwa w [[Gdańsk|Gdańsku]] (1994),
* '''Karmi Classic''' – ciemne piwo o zawartości do 0,5% alkoholu, w skład którego wchodzą mieszanki słodów jęczmiennego i chmielu, dostępne w butelkach 0,5 l i 0,4 l oraz w puszkach 0,5 l (według prawa polskiego może być sprzedawane nieletnim).▼
* Złoty Medal na X Ogólnopolskich Targach Zdrowej Żywności w Tarnowie (1994),
* Złota Ciupaga na Międzynarodowych Targach Ziem Górskich w [[Krynica|Krynicy]] (1994),
* Srebrny Medal na X Festiwalu Piw Polskich w [[Łódź|Łodzi]] (1997),
* Konsumencki Znak Jakości na X Prezentacji Artykułów Żywnościowych w [[Warszawa|Warszawie]] (2000).
W 2002 roku, kiedy Browar Okocim stał się częścią [[Carlsberg Polska]], zdecydowano się na odświeżenie marki – Karmi promowano wtedy jako piwo dla kobiet<ref>[http://www.brief.pl/baza-wiedzy/warsztaty/art3,wojna-smakow.html J. Roszkowska, M. Wesołowska „Wojna smaków”]</ref>. W spotach reklamowych produktu wystąpił aktor [[Bogusław Linda]]. W 2004 r., według Instytutu Badań Opinii i Rynku PENTOR w Poznaniu, Karmi znajdowało się na trzecim miejscu najczęściej sprzedawanych piw smakowych<ref>[http://www.poradnikhandlowca.com.pl/bezcms/archiwum/online04/12/w&t/rap08.html Raport PENTOR-Poznań listopad 2004]</ref>.
* '''Karmi Malinowa Pasja''' – niskoprocentowe piwo o 0,5% zawartości alkoholu, o smaku malin i karmelu,▼
Od 2015 r. twarzą marki Karmi stała się [[Penelope Cruz]], gwiazda kina i laureatka [[Oscar|Oscara]]. Współpracę zapoczątkowało wprowadzenie na rynek nowego wariantu smakowego Karmi Granat-Pomarańcza, wybranego przez gwiazdę<ref>[http://www.kierunekspozywczy.pl/artykul,17775,penelope-cruz-twarza-karmi.html Penelope Cruz twarzą Karmi]</ref>.
* '''Karmi Poema di Cáffe''' – lekkie, niskokaloryczne piwo o zawartości alkoholu 0,5% i 10,5% ekstraktu o kawowym aromacie i ciemnym zabarwieniu,▼
W 2016 r., marka Karmi była na pierwszym miejscu wśród piw bezalkoholowych w Polsce, z udziałem wolumenowym na poziomie 34 proc. w tej kategorii<ref>http://www.poradnikhandlowca.com.pl/bezcms/archiwum/online04/12/w&t/rap08.html Raport PENTOR-Poznań listopad 2004]</ref>.
* '''Karmi Selua'''– piwo o zawartości 0,5% alkoholu o smaku ananasowo-kokosowym,▼
Kolejny [[Rebranding|rebranding marki]] nastąpił w 2017 r. Na rynku pojawiło się nowa kampania pod hasłem „Nie za słodkie, nie za gorzkie” oraz towarzyszący jej nowy spot z udziałem Penelope Cruz i nowe opakowania. Kampania zwraca uwagę na proces warzenia piwa Karmi, który łączy lekką goryczkę chmielową z nutą słodyczy oraz na to, że bezalkoholowe piwo Karmi jest skierowane zarówno dla kobiet jak i dla mężczyzn<ref>http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/piwo-karmi-nowe-opakowania-i-haslo-nie-za-slodkie-nie-za-gorzkie „Nie za słodkie, nie za gorzkie” - piwo Karmi z nowym wizerunkiem promowane nie tylko dla kobiet</ref>.
== Warianty ==
▲
Obok klasycznej wersji w sprzedaży są następujące piwa:
* Karmi Grejpfrut – piwo, bezalkoholowe, pasteryzowane, alk. do 0,5% obj., o smaku [[Grejpfrut|grejpfrutowym]]<ref>[https://carlsbergpolska.pl/products/karmi/karmi-grejpfrut/ Karmi Grejpfrut]</ref>
* Karmi Żurawina – piwo, bezalkoholowe, pasteryzowane, alk. do 0,5% obj., o smaku [[Żurawina|żurawinowym]]<ref>[https://carlsbergpolska.pl/products/karmi/karmi-zurawina// Karmi Żurawina]</ref>
== Warianty historyczne ==
▲*
▲*
* Karmi Black – piwo alkoholowe (4%), które pojawiło się na rynku w 2008 r.
▲*
* Karmi Granat-Pomarańcza – piwo bezalkoholowe o smaku [[Granat|granatu]] i [[Pomarańcza|pomarańczy]] – 2015 r.
* Karmi Grejpfrut– piwo bezalkoholowe o smaku [[grejpfrut|grejpfruta]] i [[pomelo]] – 2016 r.
== Zobacz też ==
|