The North Face

The North Faceamerykańskie przedsiębiorstwo produkujące odzież, obuwie i sprzęt outdoorowy, założone przez Douglasa Tompkinsa i jego żonę Susie Tompkins(ang.).

The North Face
Logo
ilustracja
Państwo  Stany Zjednoczone
Stan  Kalifornia
Siedziba Alameda
Adres 2701 Harbor Bay Parkway, Alameda, CA 94502
Data założenia 1966
Prezes Arne Arens[1]
Dyrektor Tim Sedo[2]
Udziałowcy VF Corporation
Dane finansowe
Przychody 1,1 miliarda dolarów (stan na lipiec 2020)[a][3]
brak współrzędnych
Strona internetowa

Siedziba znajduje się w Alamedzie, w Kalifornii, gdzie przebywa jej siostrzana firma – JanSport(ang.)[4]. Latem 2020 firma planuje przenieść swoją siedzibę do Denver, w stanie Kolorado[5].

Nazwa i logo firmyEdytuj

The North Face dosłownie oznacza „północne zbocze”. Nazwa ta bezpośrednio odnosi się do północnych zboczy górskich – inspirację stanowiła północna ściana Eigeru, zaliczana do jednej z najtrudniejszych na świecie[6].

Logo firmy – poprzecinana, lekko przekrzywiona ćwiartka koła – nawiązuje do granitowej skały Half Dome (Park Narodowy Yosemite), której to północno-wschodnia ściana uważana była wówczas za najtrudniejszą w USA[6][7].

Według firmy kolory logo nie zostały dobrane przypadkowo. Czerwony ma oznaczać pasję i odwagę, a w połączeniu z kolorem czarnym, oznaczać wyższość, elegancję i dominację, które tworzą tę markę[7].

GenezaEdytuj

Pomysł na założenie firmy powstał, kiedy Douglas Tompkins ze swoją żoną Susie Tompkins wędrowali po ścieżce North Beach w San Francisco w 1966 roku. Wyszli oni z założenia, że chcą mieć firmę, która wprowadzi najwyższej jakości ubiór i sprzęt outdoorowy dla tych, którzy chcą najlepiej wykorzystać aktywności outdoorowe[8].

HistoriaEdytuj

W 1966 roku Douglas Tompkins, wraz z żoną Susie Tompkins[9], za pożyczone 5 tys. dolarów[10], założył firmę The North Face[11]. 26 października 1966 w otwarciu pierwszego sklepu (który znajdował się w San Francisco, w Kalifornii[9]) przybyli Grateful Dead, Dirt Bags i Hells Angels[12]. Wówczas na szybie sklepu został wywieszony plakat promujący nowy album Boba Dylana Blonde on Blonde[12]. W 1968 roku Kenneth Klopp nabył firmę za 50 tys. dolarów[11] i przeniósł ją wtedy do Berkeley[9].

Pierwszym, przełomowym produktem firmy był wydany w 1969 roku plecak Ruthsac. Jego zaletami były niewielka waga oraz dodatkowe kieszonki zapinane na zamek, które ułatwiały pakowanie rzeczy[13].

W latach 70. firma zrewolucjonizowała namioty. W 1975[13] wydała namiot kopułowy Oval Intention, który charakteryzował się sferyczną i aerodynamiczną konstrukcją, wytrzymującą najsilniejsze podmuchy wiatru[14].

W 1976 roku marka uruchomiła pierwsze laboratorium, w którym testowała jakość materiałów i technologii stosowanych w poszczególnych produktach. Jednym z projektów jest wydany rok później[13] materiał z membraną, tzw. Gore-Tex, który stosowany jest w kurtkach i spodniach dla wspinaczy, alpinistów bądź snowboardzistów[14].

W 1985 The North Face przedstawiło wodoodporną kurtkę, bazującą na materiale Gore-Tex[13].

W latach 90. firmę upodobali sobie nowojorscy raperzy. Zaczęli oni ubierać ich kurtki, które wykorzystywali w teledyskach, ale też chodzili w nich na co dzień[14]. To spodobało się streetwearowej firmie Supreme, która nawiązała pierwszą kolaborację z The North Face w 2007 roku[15].

W 1997 roku firma przyjęła nowy slogan – „Never Stop Exploring” (pol. „Nigdy nie przestawaj odkrywać”)[13].

W 2000 roku The North Face został kupiony przez VF Corporation za 25,4 miliona dolarów, stając się spółką całkowicie od nich zależną[16].

W 2010 roku marka założyła fundację, której celem jest zachęcanie dzieci i młodzieży do aktywności outdoorowych[13].

KontrowersjeEdytuj

W 2019 roku firma utworzyła kampanię, wraz z agencją Leo Burnett Worldwide(ang.), której celem było zwiększenie wyników wyszukiwania w przeglądarce Google. Problemem kampanii był fakt, że firma wykonała fotografie, na których ulokowała swoje produkty, a następnie użyła ich do ilustrowania artykułów Wikipedii. Dostali oni zarzut „manipulowania Wikipedią”[17] oraz informację, iż: „The North Face wystawiło na szwank naszą misję dla krótkowzrocznej akcji sprzedażowej. To, co zrobili, było podobne do niszczenia własności publicznej”[17]. Ostatecznie The North Face przeprosiło za akcję, mówiąc: „Wierzymy głęboko w misję Wikipedii i przepraszamy za zaangażowanie w działania niezgodne z zasadami. Od razu zakończyliśmy kampanię”[17][18].

UwagiEdytuj

  1. Spadek 50% przychodów jest spowodowany pandemią koronawirusa.

PrzypisyEdytuj

  1. Arens Named Global Brand President of The North Face (ang.). VF Corporation, 15 maja 2017.
  2. Q&A with Tim Sedo, Global Brand Director, The North Face (ang.). VF Corporation, 10 października 2018.
  3. Jake Silbert: The North Face and Vans Parent Company Reports Nearly 50 Percent Revenue Decline (ang.). HYPEBEAST, 31 lipca 2020.
  4. Bruce Horovitz: Backpacks: A new ‘badge’ of cool (ang.). USA Today, 20 sierpnia 2007.
  5. SGB Media: VF Corp. To Split Into Two Independent, Publicly Traded Companies (ang.). SGB Media, 13 sierpnia 2018.
  6. a b The North Face. PolarSport.
  7. a b Toni Marino: The North Face Logo (ang.). Toni Marino, 2 maja 2018.
  8. Eleanor Richards: The History Behind The North Face (ang.). Mainline Menswear, 4 lipca 2016.
  9. a b c Marc Richardson: The Many Faces of The North Face (ang.). Grailed, 5 kwietnia 2018.
  10. Douglas Tompkins, environmentalist – obituary (ang.). The Telegraph, 9 grudnia 2015.
  11. a b Stacy Finz: Business booming for once-troubled North Face (ang.). SFGate, 8 kwietnia 2012.
  12. a b Men’s Journal Tech: The North Face’s Epic 1966 Store Opening, Starring Dirt Bags, Hells Angels and the Grateful Dead (ang.). Yahoo Finance, 25 października 2016.
  13. a b c d e f Historia marki The North Face. Strefa Wiedzy Martes Sport.
  14. a b c Paulina Tomasik: Historia marki The North Face – z miłości do gór. Fitanu Blog, 27 listopada 2018.
  15. Alec Leach: The Complete History of Supreme x The North Face Collabs (ang.). Highsnobiety, 4 czerwca 2018.
  16. The North Face acquired by VF CORP. in $25.4M cash deal (ang.). Sports Business Daily, 10 kwietnia 2000.
  17. a b c bg: The North Face skrytykowana za kampanię, w której podmieniono zdjęcia w Wikipedii. Wirtualne Media, 1 czerwca 2019.
  18. Wikipedia oskarża markę The North Face o nieetyczny marketing. Esquire, 30 maja 2019.