Otwórz menu główne

Pink dollar, Dorothy dollar (z ang. "różowe dolary") – określenie opisujące siłę nabywczą osób LGBT w USA. Spotykane jest też określenie "blue dollar" (niebieskie dolary), które dotyczy tylko lesbijek.

Alternatywne nazwyEdytuj

W Wielkiej Brytanii termin jest znany pod nazwą "Pink pound", natomiast w Polsce jako "różowa złotówka"[1][2]

Siła nabywczaEdytuj

Szacowana wartośćEdytuj

W 2006 roku siłę nabywczą osób LGBT oszacowano w USA na 641 miliardów dolarów[3].

TendencjeEdytuj

Badanie zauważa, że społeczność LGBT+ jest mocno zróżnicowana wewnętrznie, m.in. pod względem wieku, tożsamości płciowej, wykształcenia, poziomu zamożności, ale zauważa też pewne tendencje:

  • osoby LGBT są generalnie bardziej aktywne fizycznie (trening nawet 4 razy w tygodniu),
  • osoby LGBT+ są bardziej aktywne pod względem towarzyskim (wychodzenie do barów, dyskotek etc.),
  • osoby LGBT chętniej inwestują w zdrowie i wygląd,
  • zarówno konsumenci heteroseksualni, jak i konsumenci LGBT+ cenią sobie firmy, które inwestują w różnorodność i równość wśród swoich pracowników,
  • kobiety LGBT+ w wieku 18–39 lat cenią sobie wygodę i jakość, są w stanie inwestować więcej w produkty dobrej jakości, produkty markowe, a także wolą jeść poza domem niż gotować
  • kobiety LGBT+ powyżej 40. roku życia kupują natomiast więcej środków czystości i artykułów gospodarstwa domowego oraz produktów do higieny osobistej,
  • młodzi mężczyźni LGBT+ inwestują w wygląd, kupują więc więcej produktów do pielęgnacji oraz do makijażu.
  • mężczyźni LGBT+ mają też skłonność do korzystania z promocji cenowych i świadomego szukania najtańszej oferty, oraz zwracają uwagę na nowinki,
  • niezależnie od wieku mężczyźni LGBT+ lubią gotować i uznają to za swoje hobby[4][5].

WykorzystanieEdytuj

Niektóre firmy, dostrzegając w rynku niezagospodarowany potencjał (np. w Polsce osoby LGBT to 10% konsumentów według badania "Różowe złotówki" przeprowadzonego przez Nielsen[6]), kierują specjalne kampanie reklamowe skierowane do gejów i lesbijek.

American AirlinesEdytuj

Przykładowo American Airlines zwiększyły swoje wpływy od tej grupy klientów z 20 milionów dolarów w 1994 roku do 193,5 milionów w 1999 po utworzeniu specjalnego zespołu zajmującego się marketingiem skierowanym do gejów i lesbijek[7].

Polskie Linie LotniczeEdytuj

W 2014 Polskie Linie Lotnicze LOT miały specyficzną ofertę dla osób LGBT[8][9].

Ben & Jerry'sEdytuj

W 2018 firma Ben & Jerry's została sponsorem Parady Równości w Warszawie, umożliwiając stworzenie wodno-świetlnego hologramu. Wartość wzmianek wyliczono na prawie 2 miliony złotych. Nazwa firmy Ben&Jerry's pojawiła się w 40 proc. informacji o akcji, w łącznie 2,6 tys. publikacji, które wygenerowały 37,6 milionów kontaktów z nimi[10].

PrzypisyEdytuj

Zobacz teżEdytuj

Linki zewnętrzneEdytuj