Wojny colowe
Wojny colowe[1] (ang. Cola Wars) – długotrwała rywalizacja marketingowa między The Coca-Cola Company i PepsiCo, obejmująca serię reklam porównawczych. Pojęcie funkcjonuje od początku lat 80. XX wieku[2].
Historia edytuj
Coca-Cola została wprowadzona na rynek w 1886 roku, zaś Pepsi siedem lat później. Gdy Coca-Cola stała się najlepiej sprzedającą się colą w Stanach Zjednoczonych, Pepsi próbowało odpowiedzieć wprowadzeniem większych butelek w 1915 roku. W latach 1931–1934 Pepsi znajdowało się w stanie upadłości; w tym okresie Coca-Cola szeroko reklamowała się w mediach. Podczas II wojny światowej Coca-Cola określała siebie jako markę patriotyczną, zaś Pepsi twierdziło, że dostarcza żołnierzom więcej energii (ze względu na większą kaloryczność). W latach 60. Pepsi rozpoczęło adresować swoje reklamy szczególnie do ludzi młodych, a w 1965 roku wykreowało hasło Pepsi Generation. W latach 1969–1977 oficjalnym napojem Białego Domu w miejsce Coca-Coli było Pepsi[2].
W 1975 Pepsi przeprowadzało testy smakowe w centrach handlowych. Do dwóch identycznych kubków nalewano Pepsi i Coca-Colę. Badania pokazały, że większość ludzi wybiera Pepsi. W odpowiedzi na to The Coca-Cola Company wprowadziła na rynek napój Diet Coke[3]. W związku z utratą rynku na rzecz Pepsi (1983[4]) w 1985 roku ogłosiła zmianę receptury Coca-Coli, która sprzedawana jako New Coke miała być słodsza, czyli bardziej przypominać w smaku Pepsi. Wskutek niezadowolenia konsumentów przywrócono Coca-Colę o klasycznym smaku. Do tej historii odniosło się PepsiCo w swojej reklamie porównawczej[3]. Niemniej jednak, po przywróceniu Coca-Coli Classic sprzedaż napoju znacząco wzrosła[2].
Do reklamowania swoich produktów obie firmy zatrudniały głównie muzyków. Pepsi reklamowali m.in. Michael Jackson, Britney Spears, Madonna, Shakira, Katy Perry, Beyoncé, Ricky Martin i Ne-Yo. Twarzami Coca-Coli byli m.in. Whitney Houston, Paula Abdul, Elton John, will.i.am, Maroon 5 oraz Selena Gomez[5]. W 1997 roku Pepsi podpisało wielomilionowy kontrakt ze Spice Girls, obejmujący występ w reklamach, nagranie singli i zamieszczenie wizerunku[6].
Marki rywalizują również w obrębie programów lojalnościowych i mediów społecznościowych[2].
Odniesienia w kulturze edytuj
Do wojen colowych nawiązuje Billy Joel, który w piosence „We Didn’t Start the Fire” zamieścił wers „rock and roller cola wars”[5].
Sprzedaż edytuj
W 2010 roku Coca-Cola sprzedała 1,6 miliarda skrzynek zwykłej Coca-Coli i 927 milionów skrzynek Coca-Coli Light. Pepsi osiągnęło wynik 892 miliona skrzynek[7].
Przypisy edytuj
- ↑ Coca-Cola vs. Pepsi. Najstarsza wojna biznesowa trwa w najlepsze od 120 lat. wp.pl. [dostęp 2021-03-24].
- ↑ a b c d Nadeem F. Paracha, Cola wars: A social and political history [online], Dawn, 28 kwietnia 2017 [dostęp 2021-03-22].
- ↑ a b Becky Little, How the 'Blood Feud' Between Coke and Pepsi Escalated During the 1980s Cola Wars [online], History, 11 czerwca 2019 [dostęp 2021-03-22].
- ↑ 1975: Cola wars heat up with launch of Pepsi Challenge [online], The Drum, 31 marca 2016 [dostęp 2021-03-22].
- ↑ a b Coke vs. Pepsi: The Story Behind the Biggest Marketing Rivalry in History [online], Content Writers, 1 sierpnia 2019 [dostęp 2021-03-22].
- ↑ Anne-Marie Crawford, ADVERTISING & PROMOTION: CAMPAIGN OF THE WEEK: PEPSI [online], Campaign, 19 czerwca 1997 [dostęp 2021-03-22].
- ↑ As soft drink sales fall, Diet Coke passes Pepsi. [dostęp 2011-08-09]. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-05-31)].